広告のKPIを決める研修ワーク作成

こんにちは、少し変わった依頼かもしれませんが、最後までご一読いただけますと幸いです。 私は中小企業で人事をしている２年目社員です。 上司から突然マーケティングについての研修を行って欲しいという指示がありました。 そこで広告宣伝費のKPIを設定する研修ワークを行いたいと考えているのですが、なにぶん素人ですので具体的にどのようにすれば設定できるのか分からない状態です。 また、新入社員が行うのである程度デフォルメしてしまって計算できるようなワークシートにしてしまいたいと思っています。 クリック単価やコンバージョン率はこちらで相場を決めてしまい、最終的なコンバージョン数の目標から逆算していくことを考えておりますが、いかんせんその相場が掴めていません。 自分なりにGoogle キーワード プランナー等も調べたりして作ってみたのですが、上司に一蹴されてしまい、どうしようもなくなったのでご相談させていただきました。 よろしくお願いいたします。