検索順位を上げたい

現在、特化型サイトを運営しているのですが、いくつかのキーワードでライバルサイトに負けてしまっています。 そのライバルサイトというのは1つしかないのですが、サイトが綺麗であったり、文章が読みやすいという感じではなく素人感満載のサイトです。 そのようなサイトに検索順位が負けてしまっているというのは悔しくてたまりません。 どなたかアドバイスをいただけたらなと思います。 よろしくお願いします。