①Ａじゃなくて、Ｂ。
「裏切り」とも言われるテクニック。
「人と思ったら人以外だった」など聴いている相手の予想を裏切る展開で惹きつける。
ＳＥ （木枯らし）
男 ふー、今夜も一人かぁ・・・
ＳＥ （ガラガラ ドア）
板前 いらっしゃいー！カウンターへどうぞ！
何握りやしょ？
男 手を、握ってくれ・・
板前 え！？
男 手を
板前 お客さん・・・
Ｍ～
Ｎ お寿司は人を幸せにする。いつもあなたの近くに、お寿司の京樽
（文化放送ラジオCMコンテスト グランプリ作品）
＊Ａ（寿司）じゃなくて、Ｂ（手）を握る 動詞の目的語を裏切る
男Ａ：ねぇ、今日残業できない？
男Ｂ：無理っす
男Ａ：そこを何とか
男Ｂ：無理っす
男Ａ：いや、ちょっとだけでも
男Ｂ：無理っす。じゃあ、帰りますね
男Ａ：ちょっと、太陽さん！
ＮＡ：太陽は残業できない。だから私たちがいます。電器堂
（第15回SBSラジオCMコンテスト 審査員特別賞作品）
＊Ａ（人）じゃなくて、Ｂ（太陽） 登場人物を裏切る
男：あ…充電が切れそうだ。
女：スマホ？
男：いや、
女：タブレット？
男：いや、
女：髭剃り？
男：いや、
女：じゃ、なによ？
男：自分。
NA：自然いっぱいのリゾートホテルでのんびり癒やしの充電を。
♪ホテルニューアワジ
（第2回KISS FM KOBEラジオCMコンテスト ）
＊Ａ（家電）じゃなくて、Ｂ（自分）の充電が切れそう
息子：まさかまた親父とキャッチボールできるなんてな。
父親：お前、本当泣き虫だったよな。
息子：やめろよ。
父親：でも、絶対諦めなかった。誰よりも努力家で。
息子：やめろよ。
父親：辛抱づよくて。
息子：やめろよ。
父親：自慢の息子だったんだよ。
息子：…やめろよ、アンダースロー！こういうとき普通上投げだろう！
ナレーション：あげるのがつらい肩の痛みに、
第2類医薬品ロキソニンSテープ
（ACCゴールド 第一三共ヘルスケア「ロキソニンSテープ」
「キャッチボール」篇）
＊Ａ（上投げ）じゃなくて、Ｂ（アンダースロー）
Ａ（照れくさい話を）やめてくれじゃなくて、Ｂ（アンダースロー）をやめてくれ
二つの裏切りを仕込んでいる作品
鑑定士 ほほー、これはなかなかの年代ものですなあ。
依頼人 先代から譲り受けたものです。どのくらいの価値があるでしょうか？
鑑定士 うーん・・・０円。
ＮＡ あるだけのホームページを、価値のあるホームページに。
アイディア実現、ケー・アンド・エフコンピュータサービス。
（SBCラジオCMコンテスト 入選作品）
＊Ａ（遺品）じゃなくて、Ｂ（ホームページ）
女性：私が主人をそこまで連れて行き、後ろから押しました。間違いありません。
傍聴者：ザワザワ
裁判官：静粛に！ 一体なぜ…？
女性：疲れきった主人を、見ていられなくて。もういっそ、楽にしてあげたくて！
裁判官：素晴らしいっ！
NA：疲れたあなたを後押しする癒しの空間。温泉の、ゆ～とりあ越中。
＊Ａ（犯罪）じゃなくて、Ｂ（温泉）
「楽にする」の意味でも裏切りを作っている。
Ｍ１～
不良Ａ こんなトコに呼び出して何の用だコラァ！
不良Ｂ こいつを受け取れやコラァ！
不良Ａ 何だコラァ！
不良Ｂ 手作りチョコだコラァ！
不良Ａ ・・・えっ？
Ｍ２～
不良Ｂ 妹が… お前の事好きだって…
Ｎ 手作りって、本気だ。明治ミルクチョコレート
（第17回文化放送ラジオCMコンテスト 優秀賞作品）
＊A（ケンカ）じゃなくてB（妹からの手作りチョコ）
不良からじゃなくて妹からという二重の裏切りも企図されている
②昔話をもじる
昔話の展開や登場人物を使ってラジオCMをつくる。
登場人物（桃太郎）が実は～（桃じゃなくて竹から生まれた）だった、
知っている昔話の展開とは違う展開にすることで聴いている人を惹きつける。
語り部：むか～しむかし、ある所に、レントオール新潟が
ありませんでした
男：どうやってイベントやってたんだろう？
女：ね～
ＮＡ：今年で20周年！
ＳＬ：レントオール新潟
（BSNラジオCMグランプリ2021 グランプリ・協賛社賞作品）
桃太郎：何？話って
おじいさん：実は桃太郎、お前は桃じゃなく竹から生まれたんじゃ
桃太郎：え？鬼退治しちゃったのに
おじいさん：次は月へ行くか？かぐや姫として
桃太郎：へ？
おじいさん：型にはめたくなかったんじゃ
桃太郎：お、おじいさん
Ｎ：いろんな可能性広げてみよう東洋学園大学。
（第5回文化放送ラジオCMコンテスト 優秀賞作品）
年配の男性：玉手箱を開けると、急に歳をとってしまって・・・
年配の女性：桃を食べようとしたら、突然、中から男の子が・・・
若い女性：七人の子人と急に同居することになって・・・
ＮＡ：長い人生、何が起こるかわからない幸せな人生を歩むために
保険のことなら、総合保険代理店、トップ
じいゃ： シンデレラが落とした、このマウスピース。国中から合うものをお調べ致します。
王子：じいゃ、それには及ばない。すべての娘に作ってやり、最高の妃をもらうぞ。
じいゃ： お、王子・・・
NA：AIシステムでお手軽なマウスピース矯正「しん治歯科」
（FM香川CMコピーコンテスト2020 グランプリ作品）
女神：お主が落としたのは金の斧か？それとも銀の斧か？
NA：正直な木こりは素直に言いました。
木こり：お姉さん、かわいいすね。いまから、飲みにいきません？
女神：え、でも仕事中じゃ？
木こり：だって、斧ないもん。
女神：いや、でも…
NA：なんだか新鮮。らくのう牛乳
SL：らくのうマザーズ
SEザバー（大波）カモメ
桃太郎：鬼退治にきたぞ。覚悟しろ。
鬼：桃太郎。ひとりで来たのか？
桃太郎：人手不足で、仕方なく。
鬼：いい会社紹介してやるから、もう一回出直してきなよ。
M〜やる気の出る音楽
女性ＮＡ： 優秀な外国人人材をご紹介。
オリオンコンピュータ。
（BERRY GOOD CM2024 優秀賞作品）
③パワーワード
インパクトのある言葉で印象付ける。
女１：お寿司って、環境にやさしいと思わない？
女２：なんで？
女１：地産地消だし、清潔で衛生的だし、今はやりの…
女２：分かった！ SDGsでしょ！
女１：違うわ！ 佐渡前寿司―ズよ！
ＮＡ：安全安心の佐渡前寿司―ズなら、
ことぶき寿司／一心寿司
（BSNラジオCMグランプリ2021 審査員特別賞・協賛社賞作品）
女Ａ「ねえ、明日地球が滅亡するとしたら、最後に何食べる？」
女Ｂ「うーん。青源味噌のみそ汁と甘酒」
女Ａ「・・・死んでも長生きするつもりか」
ＮA「おいしくて体にいい発酵食品。青源の味噌、甘酒」
（BERRY GOOD ラジオCMコピーコンテスト2022 グランプリ作品）
男：お待たせしました。
骨付鶏のフォアグラのせ、アボカドミルフィーユ、
バジルソースがけでございます
女：余計なことすんなよ！
ＮＡ：ふつうに食べても十分うまい。
さぬき骨付鶏。さぬき鳥本舗
娘：ママのベッドの下から、大量の卵を見つけたんだけど・・・
母：違うの！それは・・・
娘：正直に言って！ママ・・・本当はニワトリなんでしょ？
ＮＡ：独り占めしたくなる卵。ちょっぴり値上げした、うこっけい苑
（第16回SBSラジオCMコンテスト 協賛社賞作品）
ＳＥ：（野球場のガヤ）
ウグイス嬢：ピッチャーの交代をお知らせしようとしましたが、
選手が不足しております。
そのため、打ち込まれているピッチャー吉田の続投を
お知らせ致します。ごめん…吉田！
ＮＡ（男）：そんな時は、ご連絡ください。
人材を求める職場に。アーベルジャパン。
娘：就職のお祝いのマイカー下さい。
妻：買い物用のマイカー下さい。
息子：通学用のマイカー下さい。
父：おいおい、いったい誰が払うんだ？
全員：パパ
父：オー、マイガー！
ＮＡ：家族の車は、トヨタカローラ山口で揃えましょう♪
（KRYラジオCMコンテスト 受賞作品）
①Ａじゃなくて、Ｂ。
「裏切り」とも言われるテクニック。
「人と思ったら人以外だった」など聴いている相手の予想を裏切る展開で惹きつける。
ＳＥ （木枯らし）
男 ふー、今夜も一人かぁ・・・
ＳＥ （ガラガラ ドア）
板前 いらっしゃいー！カウンターへどうぞ！
何握りやしょ？
男 手を、握ってくれ・・
板前 え！？
男 手を
板前 お客さん・・・
Ｍ～
Ｎ お寿司は人を幸せにする。いつもあなたの近くに、お寿司の京樽
（文化放送ラジオCMコンテスト グランプリ作品）
＊Ａ（寿司）じゃなくて、Ｂ（手）を握る 動詞の目的語を裏切る
男Ａ：ねぇ、今日残業できない？
男Ｂ：無理っす
男Ａ：そこを何とか
男Ｂ：無理っす
男Ａ：いや、ちょっとだけでも
男Ｂ：無理っす。じゃあ、帰りますね
男Ａ：ちょっと、太陽さん！
ＮＡ：太陽は残業できない。だから私たちがいます。電器堂
（第15回SBSラジオCMコンテスト 審査員特別賞作品）
＊Ａ（人）じゃなくて、Ｂ（太陽） 登場人物を裏切る
男：あ…充電が切れそうだ。
女：スマホ？
男：いや、
女：タブレット？
男：いや、
女：髭剃り？
男：いや、
女：じゃ、なによ？
男：自分。
NA：自然いっぱいのリゾートホテルでのんびり癒やしの充電を。
♪ホテルニューアワジ
（第2回KISS FM KOBEラジオCMコンテスト ）
＊Ａ（家電）じゃなくて、Ｂ（自分）の充電が切れそう
息子：まさかまた親父とキャッチボールできるなんてな。
父親：お前、本当泣き虫だったよな。
息子：やめろよ。
父親：でも、絶対諦めなかった。誰よりも努力家で。
息子：やめろよ。
父親：辛抱づよくて。
息子：やめろよ。
父親：自慢の息子だったんだよ。
息子：…やめろよ、アンダースロー！こういうとき普通上投げだろう！
ナレーション：あげるのがつらい肩の痛みに、
第2類医薬品ロキソニンSテープ
（ACCゴールド 第一三共ヘルスケア「ロキソニンSテープ」
「キャッチボール」篇）
＊Ａ（上投げ）じゃなくて、Ｂ（アンダースロー）
Ａ（照れくさい話を）やめてくれじゃなくて、Ｂ（アンダースロー）をやめてくれ
二つの裏切りを仕込んでいる作品
鑑定士 ほほー、これはなかなかの年代ものですなあ。
依頼人 先代から譲り受けたものです。どのくらいの価値があるでしょうか？
鑑定士 うーん・・・０円。
ＮＡ あるだけのホームページを、価値のあるホームページに。
アイディア実現、ケー・アンド・エフコンピュータサービス。
（SBCラジオCMコンテスト 入選作品）
＊Ａ（遺品）じゃなくて、Ｂ（ホームページ）
女性：私が主人をそこまで連れて行き、後ろから押しました。間違いありません。
傍聴者：ザワザワ
裁判官：静粛に！ 一体なぜ…？
女性：疲れきった主人を、見ていられなくて。もういっそ、楽にしてあげたくて！
裁判官：素晴らしいっ！
NA：疲れたあなたを後押しする癒しの空間。温泉の、ゆ～とりあ越中。
＊Ａ（犯罪）じゃなくて、Ｂ（温泉）
「楽にする」の意味でも裏切りを作っている。
Ｍ１～
不良Ａ こんなトコに呼び出して何の用だコラァ！
不良Ｂ こいつを受け取れやコラァ！
不良Ａ 何だコラァ！
不良Ｂ 手作りチョコだコラァ！
不良Ａ ・・・えっ？
Ｍ２～
不良Ｂ 妹が… お前の事好きだって…
Ｎ 手作りって、本気だ。明治ミルクチョコレート
（第17回文化放送ラジオCMコンテスト 優秀賞作品）
＊A（ケンカ）じゃなくてB（妹からの手作りチョコ）
不良からじゃなくて妹からという二重の裏切りも企図されている
②昔話をもじる
昔話の展開や登場人物を使ってラジオCMをつくる。
登場人物（桃太郎）が実は～（桃じゃなくて竹から生まれた）だった、
知っている昔話の展開とは違う展開にすることで聴いている人を惹きつける。
語り部：むか～しむかし、ある所に、レントオール新潟が
ありませんでした
男：どうやってイベントやってたんだろう？
女：ね～
ＮＡ：今年で20周年！
ＳＬ：レントオール新潟
（BSNラジオCMグランプリ2021 グランプリ・協賛社賞作品）
桃太郎：何？話って
おじいさん：実は桃太郎、お前は桃じゃなく竹から生まれたんじゃ
桃太郎：え？鬼退治しちゃったのに
おじいさん：次は月へ行くか？かぐや姫として
桃太郎：へ？
おじいさん：型にはめたくなかったんじゃ
桃太郎：お、おじいさん
Ｎ：いろんな可能性広げてみよう東洋学園大学。
（第5回文化放送ラジオCMコンテスト 優秀賞作品）
年配の男性：玉手箱を開けると、急に歳をとってしまって・・・
年配の女性：桃を食べようとしたら、突然、中から男の子が・・・
若い女性：七人の子人と急に同居することになって・・・
ＮＡ：長い人生、何が起こるかわからない幸せな人生を歩むために
保険のことなら、総合保険代理店、トップ
じいゃ： シンデレラが落とした、このマウスピース。国中から合うものをお調べ致します。
王子：じいゃ、それには及ばない。すべての娘に作ってやり、最高の妃をもらうぞ。
じいゃ： お、王子・・・
NA：AIシステムでお手軽なマウスピース矯正「しん治歯科」
（FM香川CMコピーコンテスト2020 グランプリ作品）
女神：お主が落としたのは金の斧か？それとも銀の斧か？
NA：正直な木こりは素直に言いました。
木こり：お姉さん、かわいいすね。いまから、飲みにいきません？
女神：え、でも仕事中じゃ？
木こり：だって、斧ないもん。
女神：いや、でも…
NA：なんだか新鮮。らくのう牛乳
SL：らくのうマザーズ
SEザバー（大波）カモメ
桃太郎：鬼退治にきたぞ。覚悟しろ。
鬼：桃太郎。ひとりで来たのか？
桃太郎：人手不足で、仕方なく。
鬼：いい会社紹介してやるから、もう一回出直してきなよ。
M〜やる気の出る音楽
女性ＮＡ： 優秀な外国人人材をご紹介。
オリオンコンピュータ。
（BERRY GOOD CM2024 優秀賞作品）
③パワーワード
インパクトのある言葉で印象付ける。
女１：お寿司って、環境にやさしいと思わない？
女２：なんで？
女１：地産地消だし、清潔で衛生的だし、今はやりの…
女２：分かった！ SDGsでしょ！
女１：違うわ！ 佐渡前寿司―ズよ！
ＮＡ：安全安心の佐渡前寿司―ズなら、
ことぶき寿司／一心寿司
（BSNラジオCMグランプリ2021 審査員特別賞・協賛社賞作品）
女Ａ「ねえ、明日地球が滅亡するとしたら、最後に何食べる？」
女Ｂ「うーん。青源味噌のみそ汁と甘酒」
女Ａ「・・・死んでも長生きするつもりか」
ＮA「おいしくて体にいい発酵食品。青源の味噌、甘酒」
（BERRY GOOD ラジオCMコピーコンテスト2022 グランプリ作品）
男：お待たせしました。
骨付鶏のフォアグラのせ、アボカドミルフィーユ、
バジルソースがけでございます
女：余計なことすんなよ！
ＮＡ：ふつうに食べても十分うまい。
さぬき骨付鶏。さぬき鳥本舗
娘：ママのベッドの下から、大量の卵を見つけたんだけど・・・
母：違うの！それは・・・
娘：正直に言って！ママ・・・本当はニワトリなんでしょ？
ＮＡ：独り占めしたくなる卵。ちょっぴり値上げした、うこっけい苑
（第16回SBSラジオCMコンテスト 協賛社賞作品）
ＳＥ：（野球場のガヤ）
ウグイス嬢：ピッチャーの交代をお知らせしようとしましたが、
選手が不足しております。
そのため、打ち込まれているピッチャー吉田の続投を
お知らせ致します。ごめん…吉田！
ＮＡ（男）：そんな時は、ご連絡ください。
人材を求める職場に。アーベルジャパン。
娘：就職のお祝いのマイカー下さい。
妻：買い物用のマイカー下さい。
息子：通学用のマイカー下さい。
父：おいおい、いったい誰が払うんだ？
全員：パパ
父：オー、マイガー！
ＮＡ：家族の車は、トヨタカローラ山口で揃えましょう♪
（KRYラジオCMコンテスト 受賞作品）