誰が作ったかが、価値になる時代へ

私がInstagramを始めた当時、フォローしていたのはおしゃれな人ばかりでした。

彼女たちが紹介している服やコーデを見るのが楽しくて、 よく「これどこの？」とブランドを検索したものです。

そして気づいたのです。

その服たちが、どれも「個人ディレクターが立ち上げたブランド」のものだったことに。

最初に知ったのは「TREFLE+1（トレフル）」というブランドでした。 あとから知ったのですが、旦那さんの会社が運営しているそうで、 完全な“個人起業”というわけではないようです。

でも、ブランドの世界観は完全にディレクターさん本人のもので、 “企業ブランド”というより“個人発ブランド”という印象でした。

その後も、こじはるさんがディレクションしている「Her lip to（ハーリップトゥ）」など、 ディレクターの“顔が見えるブランド”に自然と惹かれるようになっていきました。

また、「RosyMonster（ロージーモンスター）」や「SEVEN TEN by MIHO KAWAHITO（セブンテン）」といったブランドもそう。

彼女たちはもともと人気ショップ店員としてSNSでも注目されていて、 その“接客力”や“提案力”が信頼に変わり、ブランド設立後も多くのファンを惹きつけています。

「この人が言うなら間違いない」「この人の世界観に共感できる」 ──そんな感情こそが、今の時代の購買動機なのかもしれません。

昔は、ファッションの情報源といえば雑誌でした。 でも今は違います。