「LINEを使って、うちのサッカースクールの生徒を増やしたいんです」。
クライアントの依頼は、ごくありふれたものでした 。
しかし、競合を調べると、どこも同じようなことばかりを謳っている 。
このままでは、価格競争の泥沼にハマるだけ…。絶体絶命。
しかし、ある“視点”をずらした瞬間、このサッカースクールは、競合が全くいないブルーオーシャンで戦える、唯一無二の存在に生まれ変わりました。
それは、単なる「サッカースクール」を「サッカーで“思考力”を鍛える習い事」と捉え直す、というアイデアでした 。
多くの人がアイデアを「センス」や「ひらめき」のせいにしているが、実は「面白いアイデア」は“技術”であり、“型”を知っているかどうかの差でしかない、と断言します。
この記事では、この事例を元に、凡庸なアイデアを「面白い！」に変える思考の全技術を、余すところなくお伝えします。
今回ご紹介をする型はマーケティング戦略、事業戦略、販促企画はもちろん、「アイデア」が必要な場面で使えます。
「アイデアはセンス」という呪い。～なぜ僕らは“凡人”の沼から抜け出せないのか～
「とにかく面白いアイデアを出せ！」 ああ、また始まった。
何度この言葉に心を殺されてきたことか。
「ブレインストーミングだ！」「質より量だ！」なんて威勢のいい言葉が飛び交うけど、結局出てくるのはどこかで見たようなアイデアの残骸ばかり。
そもそも発想の「型」を知らないのに闇雲にバットを振ったって、空振りかファールしか打てないんですよ。
マジで。
僕もそうでした。
企画会議の前日は眠れず、ひたすらネットで「アイデア 出し方」と検索する。
でも、書いてあるのは精神論ばかり。
結局、才能あるヤツが全部持っていくんだと、本気で腐っていました。
「普通はこうだよね」「常識的に考えて」 この言葉が出てきたら、もう思考停止のサインです。
でもね、今ならわかるんです。僕らが囚われていたのは「才能の壁」なんかじゃない。「常識」や「当たり前」という、もっと厄介な見えない牢獄だったんです。
文脈の「ずらし」と「再解釈」～サッカースクールを“思考力を鍛える習い事”に変えた話～
ここで、「あるサッカースクール」の話をさせてください。
長くなるんで、心して聞いてくださいね。
クライアントの強みは「サッカーを通じて思考力や判断力を養える」ことでした 。
海外でのプレー経験がある監督が教えたり、最先端のトレーニング理論を取り入れた、すごいスクールなんです 。
でも、世の中の親が「サッカースクール」に求める“一般的な認識”は、あくまで「サッカーが上手くなること」 。
それはそうなんだけれど、「本当にプロになれるのか？」
子どもには頑張ってほしいけれど、「プロになれなかったら？」
「プロを目指してほしいけど、サッカーしかできない子になるのは困る」 。
これが、親たちが言語化できずに抱えていた、リアルなインサイトでした。
インサイトっていうのは、まあ、本人も言語化できない、気づいていないような深層心理のことです。
とはいえ、他のスクールも「人間性の向上」とか「文武両道」とか、似たようなことは言ってるんですよ 。
このままじゃ埋もれる。
どうする？ ここで「サッカースクール」を再解釈しました。
「再解釈」とは、 物事の“意味”を、意図的に“ずらし”て捉え直すこと。
「このサッカースクールは、“サッカースクール”ではない」
こう、定義し直す。じゃあ、なんなんだ？と。
サッカーを通じて「思考力」を鍛える場所 。
それはつまり…「サッカーを活用した、思考力強化プログラムである」
「サッカースクール」というレッドオーシャンの土俵から、「思考力を鍛える習い事」という、まったく競合のいないブルーオーシャンにポジションを変えました。
では、「思考力」とは何なのか。
思考力を分解してみると、認知能力とか非認知能力とか、さまざまな力があるわけです。
それで、親たちが子供たちに身に付けて欲しい能力は何だろうと考える・・・。
これからの時代、求められているのは、暗記力のような「認知能力」だけじゃない。
「非認知能力」…つまり、目標のために頑張る力や、他人と協力する力、感情をコントロールする力だと言われています 。
まさに、このサッカースクールが提供できる価値そのものじゃないか、と。
再解釈して「非認知能力」が鍛えられる習い事というと、競合がサッカースクールから、プログラミングだったり、英語だったり、もはやスポーツ以外が競合になりえます。
その競合と比較した時に、サッカーのほうが非認知能力が鍛えられるかを根拠を持って説明する。
ただの「サッカーが上手くなる場所」から、「将来、社会で活躍するための非認知能力を鍛える場所」へ。 これが「再解釈」の力です。
全ては「型」に落とし込める。明日から使えるアイデア量産10ステップ
「でも、そんなの偶然のひらめきでしょ？」 そう思ったあなた。
違うんです。断じて違う。
あの「再解釈」は、僕が体系化した、再現性のある「思考フロー」から生まれています。
センスじゃない。完全に“技術”なんです。
全部話すと長すぎるんで、超ざっくり紹介しますね。
「LINEを使って、うちのサッカースクールの生徒を増やしたいんです」。
クライアントの依頼は、ごくありふれたものでした 。
しかし、競合を調べると、どこも同じようなことばかりを謳っている 。
このままでは、価格競争の泥沼にハマるだけ…。絶体絶命。
しかし、ある“視点”をずらした瞬間、このサッカースクールは、競合が全くいないブルーオーシャンで戦える、唯一無二の存在に生まれ変わりました。
それは、単なる「サッカースクール」を「サッカーで“思考力”を鍛える習い事」と捉え直す、というアイデアでした 。
多くの人がアイデアを「センス」や「ひらめき」のせいにしているが、実は「面白いアイデア」は“技術”であり、“型”を知っているかどうかの差でしかない、と断言します。
この記事では、この事例を元に、凡庸なアイデアを「面白い！」に変える思考の全技術を、余すところなくお伝えします。
今回ご紹介をする型はマーケティング戦略、事業戦略、販促企画はもちろん、「アイデア」が必要な場面で使えます。
「アイデアはセンス」という呪い。～なぜ僕らは“凡人”の沼から抜け出せないのか～
「とにかく面白いアイデアを出せ！」 ああ、また始まった。
何度この言葉に心を殺されてきたことか。
「ブレインストーミングだ！」「質より量だ！」なんて威勢のいい言葉が飛び交うけど、結局出てくるのはどこかで見たようなアイデアの残骸ばかり。
そもそも発想の「型」を知らないのに闇雲にバットを振ったって、空振りかファールしか打てないんですよ。
マジで。
僕もそうでした。
企画会議の前日は眠れず、ひたすらネットで「アイデア 出し方」と検索する。
でも、書いてあるのは精神論ばかり。
結局、才能あるヤツが全部持っていくんだと、本気で腐っていました。
「普通はこうだよね」「常識的に考えて」 この言葉が出てきたら、もう思考停止のサインです。
でもね、今ならわかるんです。僕らが囚われていたのは「才能の壁」なんかじゃない。「常識」や「当たり前」という、もっと厄介な見えない牢獄だったんです。
文脈の「ずらし」と「再解釈」～サッカースクールを“思考力を鍛える習い事”に変えた話～
ここで、「あるサッカースクール」の話をさせてください。
長くなるんで、心して聞いてくださいね。
クライアントの強みは「サッカーを通じて思考力や判断力を養える」ことでした 。
海外でのプレー経験がある監督が教えたり、最先端のトレーニング理論を取り入れた、すごいスクールなんです 。
でも、世の中の親が「サッカースクール」に求める“一般的な認識”は、あくまで「サッカーが上手くなること」 。
それはそうなんだけれど、「本当にプロになれるのか？」
子どもには頑張ってほしいけれど、「プロになれなかったら？」
「プロを目指してほしいけど、サッカーしかできない子になるのは困る」 。
これが、親たちが言語化できずに抱えていた、リアルなインサイトでした。
インサイトっていうのは、まあ、本人も言語化できない、気づいていないような深層心理のことです。
とはいえ、他のスクールも「人間性の向上」とか「文武両道」とか、似たようなことは言ってるんですよ 。
このままじゃ埋もれる。
どうする？ ここで「サッカースクール」を再解釈しました。
「再解釈」とは、 物事の“意味”を、意図的に“ずらし”て捉え直すこと。
「このサッカースクールは、“サッカースクール”ではない」
こう、定義し直す。じゃあ、なんなんだ？と。
「サッカースクール」というレッドオーシャンの土俵から、「思考力を鍛える習い事」という、まったく競合のいないブルーオーシャンにポジションを変えました。
では、「思考力」とは何なのか。
思考力を分解してみると、認知能力とか非認知能力とか、さまざまな力があるわけです。
それで、親たちが子供たちに身に付けて欲しい能力は何だろうと考える・・・。
これからの時代、求められているのは、暗記力のような「認知能力」だけじゃない。
「非認知能力」…つまり、目標のために頑張る力や、他人と協力する力、感情をコントロールする力だと言われています 。
まさに、このサッカースクールが提供できる価値そのものじゃないか、と。
再解釈して「非認知能力」が鍛えられる習い事というと、競合がサッカースクールから、プログラミングだったり、英語だったり、もはやスポーツ以外が競合になりえます。
その競合と比較した時に、サッカーのほうが非認知能力が鍛えられるかを根拠を持って説明する。
ただの「サッカーが上手くなる場所」から、「将来、社会で活躍するための非認知能力を鍛える場所」へ。 これが「再解釈」の力です。
全ては「型」に落とし込める。明日から使えるアイデア量産10ステップ
「でも、そんなの偶然のひらめきでしょ？」 そう思ったあなた。
違うんです。断じて違う。
あの「再解釈」は、僕が体系化した、再現性のある「思考フロー」から生まれています。
センスじゃない。完全に“技術”なんです。
全部話すと長すぎるんで、超ざっくり紹介しますね。