「ちゃんとキーワードを調べたのにアクセスが増えない」
「なかなか検索ランキングが上がらない」
そんな悩みはありませんか？
ブログやアフィリエイトサイトを運営している人の多くが体感したことがあるでしょう。
実は、どんなにキーワード選定に力を入れても、「検索意図」とズレていると検索されません。
SEOやAI対策で最も重要なポイントは検索意図をしっかりと知ること。
でも、「検索意図って人によって違うんじゃない？」って思いますよね？
そうです！その通り！
だから、書き手と読者の間にズレが生じてしまうのです。
ライティングをしてると「検索意図を読み解いて、読者の立場に立って」とよく言われますよね。
今回は、「検索意図が大事なのはわかるけど、なんだかぼんやりしていてどうしたらいいか分からない」という方に向けて、
検索意図とは何か、どうやって見つければいいのかを解説していきます。
ブログやアフィリエイト記事を書いている人や、note、SNSでも使えるテクニックですし、1度理解してしまえば、キーワード選定や本文に悩むことも少なくなりますよ。
🔶ちゃお！こみつです🐼
本文に入る前に、ちょっと自己紹介させてくださいね！
EOに特化したキュレーション記事が得意な、
Webライターの渡邉こみつです。
小手先のSEOでは生き残れない時代に、読者の知りたいことを熱意を持って届けるこみつ式SEOを実践中。その結果、AI Overviewsや検索上位にも選ばれています。
それでは、本題へ戻りましょう！
🔶「検索意図」とは？わかりやすく解説！
ユーザーが検索する時、必ず理由があります。
傘を検索するときに考えられる検索意図を想像してみましょう。
✅新しい傘が欲しい。（買いたい）
✅最新の傘はどんなものがあるか知りたい。（知りたい）
✅傘の取り扱いが多い店に行きたい。（行きたい）
✅壊れた傘を直してみたい。（やりたい）
実は、検索意図は大きく4つに分けられます。
こんな風に呼ばれることもあります。
☑️Buyクエリ（買いたい）
☑️Knowクエリ（知りたい）
☑️Goクエリ（行きたい）
☑️Doクエリ（やりたい）
そしてその多くが、ユーザーの問題や欲求、疑問をクリアにするという目的があります。
つまり、「何かしたい」と思う気持ち=検索意図なのです。
ここでのポイントは、
「同じキーワードでも、検索する人の意図によって求めている答えが違う」ということ。
このズレを見落としてしまうと、せっかく選んだキーワードでも「読者に届かない」記事になってしまうんです。
次の章では、この「ズレ」がなぜ起きるのかを見ていきましょう🐼
🔶検索意図がズレる原因はなに？
ユーザーの何かしたいという気持ちが検索意図だということは分かりましたが、それは人によって違うのでは？と思いますよね。
その通りです。
「傘」で検索したからといって、みんなが同じ気持ちではありません。
では、検索意図の違いをどう読み解くのか？
そこで活躍するのがキーワードなのです。
例えば、このように想像できます。
✅「傘 最新 おすすめ」→ 最新の傘を知りたい・欲しい
✅「傘 かわいい 子供用」→ 子どもに持たせたいかわいい傘を探している
✅「傘 黒 シンプル 軽量」→ ビジネスやフォーマルなシーンで使いやすい傘を探している？
このように、サブキーワードやサジェストキーワードを見れば、ユーザーがどんな状況で検索しているのか、想像しやすくなります。
ちょっと待って！
「黒くて軽い傘」といっても、学生かもしれないし、通学に使うかもしれないじゃん？
たしかに、その可能性はあります。
検索意図は人の数だけあるのだから、絶対に正解がひとつとは限りません。
それは間違いではないです。
検索意図は、検索するユーザーの数だけあるのですから。
実は、ズレが生まれる理由はシンプルで、
検索意図とは関係のない、必要のない情報をいれてしまうことが原因です。
たとえば、「傘 黒 シンプル 軽量」で検索した人に、
【傘だけど違うもの】
☑️花柄のフリル付き日傘
☑️黄色の学童用傘
【傘ではないもの】
☑️コンパクトなレインウエア
☑️使い捨ての防水カバー
☑️スニーカーのようなレインシューズ
こういったものを紹介しても、読み進めてもらえないのは当然です。
つまり、検索意図やキーワードは必要な情報だけでなく、不要な情報も予測できるということなんです。
これを意識するだけで、記事のズレは一気に減りますよ！
🔸検索意図はどうやって見つければいいの？
多くの参考書やWebサイトでは、キーワードから検索意図を探る方法が紹介されています。
もちろん、それはとても有効です。
でも実際には…
「キーワードを調べてもよく分からない」
「そもそも、キーワード自体が出てこない」
「これで合ってるか自信が持てない」
そんなふうに感じることも多いんですよね。
そこで私が使っているのが、
「自分の願い」から検索意図を逆算する方法です。
この方法を知っておけば、キーワードに振り回されることなく、自分の中から検索意図を導き出すことができます。
次の章では、この「検索意図を見つける2つの方法」について、具体的に解説していきますね🐼
🔶検索意図を見つける2つの方法
前章で検索意図が大切なことは分かりましたが、「人によって違うのにどうやってズレないようにするのか」という新たな疑問が生まれました。
検索意図を探る方法は、大きく分けて2つあります。
「ちゃんとキーワードを調べたのにアクセスが増えない」
「なかなか検索ランキングが上がらない」
そんな悩みはありませんか？
ブログやアフィリエイトサイトを運営している人の多くが体感したことがあるでしょう。
実は、どんなにキーワード選定に力を入れても、「検索意図」とズレていると検索されません。
SEOやAI対策で最も重要なポイントは検索意図をしっかりと知ること。
でも、「検索意図って人によって違うんじゃない？」って思いますよね？
そうです！その通り！
だから、書き手と読者の間にズレが生じてしまうのです。
ライティングをしてると「検索意図を読み解いて、読者の立場に立って」とよく言われますよね。
今回は、「検索意図が大事なのはわかるけど、なんだかぼんやりしていてどうしたらいいか分からない」という方に向けて、
検索意図とは何か、どうやって見つければいいのかを解説していきます。
ブログやアフィリエイト記事を書いている人や、note、SNSでも使えるテクニックですし、1度理解してしまえば、キーワード選定や本文に悩むことも少なくなりますよ。
🔶ちゃお！こみつです🐼
本文に入る前に、ちょっと自己紹介させてくださいね！
それでは、本題へ戻りましょう！
🔶「検索意図」とは？わかりやすく解説！
ユーザーが検索する時、必ず理由があります。
傘を検索するときに考えられる検索意図を想像してみましょう。
実は、検索意図は大きく4つに分けられます。
こんな風に呼ばれることもあります。
そしてその多くが、ユーザーの問題や欲求、疑問をクリアにするという目的があります。
つまり、「何かしたい」と思う気持ち=検索意図なのです。
ここでのポイントは、
「同じキーワードでも、検索する人の意図によって求めている答えが違う」ということ。
このズレを見落としてしまうと、せっかく選んだキーワードでも「読者に届かない」記事になってしまうんです。
次の章では、この「ズレ」がなぜ起きるのかを見ていきましょう🐼
🔶検索意図がズレる原因はなに？
ユーザーの何かしたいという気持ちが検索意図だということは分かりましたが、それは人によって違うのでは？と思いますよね。
その通りです。
「傘」で検索したからといって、みんなが同じ気持ちではありません。
では、検索意図の違いをどう読み解くのか？
そこで活躍するのがキーワードなのです。
例えば、このように想像できます。
このように、サブキーワードやサジェストキーワードを見れば、ユーザーがどんな状況で検索しているのか、想像しやすくなります。
ちょっと待って！
「黒くて軽い傘」といっても、学生かもしれないし、通学に使うかもしれないじゃん？
たしかに、その可能性はあります。
検索意図は人の数だけあるのだから、絶対に正解がひとつとは限りません。
それは間違いではないです。
検索意図は、検索するユーザーの数だけあるのですから。
実は、ズレが生まれる理由はシンプルで、
検索意図とは関係のない、必要のない情報をいれてしまうことが原因です。
たとえば、「傘 黒 シンプル 軽量」で検索した人に、
こういったものを紹介しても、読み進めてもらえないのは当然です。
つまり、検索意図やキーワードは必要な情報だけでなく、不要な情報も予測できるということなんです。
これを意識するだけで、記事のズレは一気に減りますよ！
🔸検索意図はどうやって見つければいいの？
多くの参考書やWebサイトでは、キーワードから検索意図を探る方法が紹介されています。
もちろん、それはとても有効です。
でも実際には…
「キーワードを調べてもよく分からない」
「そもそも、キーワード自体が出てこない」
「これで合ってるか自信が持てない」
そんなふうに感じることも多いんですよね。
そこで私が使っているのが、
「自分の願い」から検索意図を逆算する方法です。
この方法を知っておけば、キーワードに振り回されることなく、自分の中から検索意図を導き出すことができます。
次の章では、この「検索意図を見つける2つの方法」について、具体的に解説していきますね🐼
🔶検索意図を見つける2つの方法
前章で検索意図が大切なことは分かりましたが、「人によって違うのにどうやってズレないようにするのか」という新たな疑問が生まれました。
検索意図を探る方法は、大きく分けて2つあります。