YouTube運用で成果を上げるコツとは?やり方やおすすめの運用代行についても解説

自社のYouTubeを上手に運用するためには、どのような方法があるのでしょうか?YouTubeチャンネルをこれから立ち上げる予定がある方、既に運営中でどうすればよいかわからず行き詰まっている方に向けて、YouTube運用で成果を上げるコツを詳しくご紹介します。YouTubeチャンネルの解説の流れやおすすめの運用代行についてもまとめてみました。

YouTube運用とは?目的やメリットも

多くの企業が注目・運用している動画共有サービス、YouTube。その目的やメリットには一体どのようなものがあるのでしょうか?まずは、YouTube運用とは何か、大手企業から個人事業主までもが注目してやまない理由について詳しくご紹介していきます。

動画を使ったマーケティングのこと

YouTube運用とは、自社のチャンネルをYouTubeに開設し、作成・投稿した動画を使ってマーケティングに活かしていくことを言います。これまでの企業の販売促進では、CMを打つ、広告出稿する、売り場でサンプリングをするなどが代表的な手法でした。

しかし、スマートフォンの普及やオンラインショッピングの増加が進む昨今。あらゆる世代によるテレビや雑誌離れ、外出の減少が起こり、いつでもどこでも手軽に視聴できるYouTubeは企業にとって重要なソーシャルメディアのひとつとなってきたのです。

認知度を向上させるため

企業がYouTube運用に乗り出した目的やメリットは、ターゲットを絞りつつコスパよく認知拡大を進めていくことができるからです。例えば動画広告で認知度拡大を図る場合、トレインチャンネルなら数百万円、テレビCMなら数千万円の予算が必要となります。

YouTubeであれば、動画の投稿自体は無料です。また、YouTube広告を出稿する場合でもテレビCMよりも低予算で出稿することが可能なことに加え、テレビよりもターゲット層を絞りやすいため、効率的に施策を実施したい企業にとって大きなメリットがあります。

さまざまな世代の集客に役立つ

企業がYouTube運用をする目的は、さまざまな世代の集客に役立つからです。令和4年度における総務省の調査では、YouTubeの利用率は10代から30代で90%超、10代から60代までの全年代でも87%を超える結果となっています。

また、YouTubeの国内アクティブユーザー数は2022年時点で7,000万人超とかなり高い数値です。しっかりとしたターゲティングや顧客層に刺さるコンテンツ作りができれば、想像以上の高い集客効果が望めることはもちろん、コアなファン作りにも期待できるでしょう。

出典:総務省「令和4年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」

問い合わせや購入につなげるため

YouTube運用の目的には、自社のサービスや商品の紹介・購入促進もあります。サービスや商品の魅力をあますことなく紹介して訴求しようと思うと、テキストや静止画のみでは限界が出てくるでしょう。

動画でのサービスや商品紹介ならテキストや音声、映像などを組み合わせて、世代を問わず視聴者にわかりやすく伝えることが可能です。使用方法を合わせて紹介することで利用シーンも理解してもらいやすいため、早期の売上向上にも貢献が期待できるでしょう。

YouTube運用のやり方・流れ

YouTube運用のやり方・流れ

企業のマーケティングに欠かせない手法となってきたYouTube運用ですが、その始め方ややり方は決して難しいものではありません。YouTube運用のやり方・流れをご紹介していくので、これからチャンネル開設を予定している方はぜひ参考にしてみてください。

YouTubeブランドアカウントを開設する

YouTubeのブランドアカウントの開設には、Googleアカウントが必要です。ブランドアカウントとは、個人アカウントとしては1個しか作れないチャンネルを複数設定できたり、複数人で管理できるなど組織での利用に適したYouTubeアカウントを言います。

まずは、企業のGoogleアカウントでグーグルにログインし、画面右上のグーグルアプリ一覧からYouTubeアプリを開きましょう。YouTube画面の右上にあるプロフィールアイコンをクリックして、「チャンネルを作成」からデフォルトチャンネルを作成します。

デフォルトチャンネルが作成できたら、次はブランドアカウントの作成です。同じくプロフィールアイコンから「アカウントを切り替える」をクリックしてください。

次に「チャンネルをすべて表示」をクリックします。画面中央付近に「+チャンネル作成」があるのでクリック、画面が切り替わったらチェックボックスをONにして青色の「作成」をクリックして完了です。

動画を制作する

ブランドアカウントで作成したチャンネル用の動画を作成します。動画の撮影はスマートフォン、一眼レフ、コンパクトデジタルカメラ、アクションカメラなど動画撮影機能のあるものならだいたい可能です。

撮影した動画の編集は、スマートフォン用の動画編集アプリ、パソコン用なら動画編集ソフトなど無料から有料のものまで多々あるので、いろいろ検討してみましょう。

動画をアップロードする

撮影・編集が終わったら、YouTubeに動画をアップロードしていきます。YouTube画面の右上にあるプロフィールアイコンから「YouTube Studio」にアクセスしましょう。

ダッシュボード画面が開くので、チャンネルが間違っていないかを確認して、画面右上の作成アイコンから「動画のアップロード」をクリックします。「ファイルを選択」もしくはドラッグ&ドロップで、アップロードしたい動画を指定します。

動画に必要な情報を入力する画面に移り、最後の公開設定で「公開」を選択して動画のアップロードは完了です。

分析を元に改善・活用していく

アップロードした動画の再生回数、インプレッション数、インプレッションのクリック率、平均視聴時間などがYouTube Studioの無料分析ツール「アナリティクス」から閲覧可能です。改善・活用し、視聴者を増やしていきましょう。

YouTubeの分析ツールには、YouTubeアナリティクス以外の他社のものもあります。無料と有料などさまざまな種類があるので、ご自身と相性の良いツールもぜひ探してみてください。

YouTube運用が上手くいかない理由

YouTube開設は誰にでも可能です。しかし、YouTube運用を継続して業績を上げていこうと努力しても、上手くいかない企業もたくさん出てくるでしょう。ここからは、YouTube運用が思ったようには上手くいかない理由について詳しく解説していきます。

注目されるのが難しい

YouTube運用が上手くいかない理由は、動画を投稿しても注目されるのが難しいからです。YouTubeでは、2022年時点で登録者10万人を超えているチャンネル数は7,700ほどあると発表されています。

競合他社が次々と切磋琢磨しながら新作の動画を投稿し続ける毎日。そのため、いくら渾身の動画が完成したとしても、新規参入の企業がすぐに多くの視聴者を獲得できるかどうかは至難の業とも言えるでしょう。

コストや時間がかかる

YouTube運用が上手くいかない理由は、コストや時間がそれなりにかかってしまうからです。先にお伝えしたとおり、トレインチャンネルやテレビCMに比べたらYouTube動画の投稿は無料と別格にリーズナブルです。

しかし、実際のところ「動画撮影や編集にはコストや時間がかかる」のが現実。1分ほどのショート動画作りに数時間かかることは珍しくなく、また投稿しても再生されず不発に終わることもあるため、費用対効果が思わしくない結果になることもゼロではありません。

ポリシーやアルゴリズムの理解が不可欠

YouTube運用が上手くいかない最大の理由は、自社チャンネルを飛躍させるにはYouTubeのポリシーやアルゴリズムの理解が不可欠となるからです。ポリシーに反すればペナルティとなる場合があります。

また、おすすめに表示されるなどの仕組みを決定するアルゴリズムの傾向がわからなければ、動画は注目されづらくなります。専門知識がないと理解が難しいばかりか、理解しているつもりでも見当違いな動画作成になってしまうこともあるでしょう。

ネタ切れになりやすい

YouTube運用のモチベーションは動画投稿の結果次第で上下するものです。動画の再生回数がうなぎ上りともなれば、人気に後押しされて動画のネタがあふれるように思いつくこともあるでしょう。

しかし、そうでない場合はやる気が下がってしまい、ネタも枯渇していく傾向にあります。動画作成と本業を自社内で同時進行させているのであれば、本業が忙しくて動画のネタを考える時間がないという状況に陥ってしまうことも少なくはありません。

YouTube運用で成果をあげるコツとは?

YouTube運用で成果をあげるコツとは?

チャンネル開設は簡単でも、実際に成果をあげるとなると途端にハードルが上がってしまうのがYouTube運用です。誰でも成功する保証はないYouTube運用で成果をあげるコツは、存在するのでしょうか?

動画の再生時間を短めにする

YouTube運用で成果をあげるコツは、動画の再生時間を短めにすることです。内容の気になる動画がおすすめで流れてきたものの、再生時間が長いので視聴を断念した経験を持つ人は少なくないはず。

自社のサービスや商品の魅力を短時間では語り尽くせないという企業も多いでしょうが、まず突破口を開くためにも短めの再生時間を意識した動画づくりを行うようにしましょう。60秒までのショート動画作成もおすすめです。

魅力的なタイトル・サムネイルを作成する

YouTube運用で成果をあげるために必要不可欠なのが、魅力的なタイトルやサムネイル作りです。とくに、タイトルが視聴者の悩みにドンピシャであれば、それだけでクリックしてもらえる確率が高まります。

顧客層にどんなタイトルで訴求すれば、自社のサービスや商品にたどり着く確率が上がると想定できるか、思案していきましょう。ちなみに、YouTubeの平均クリック率は5%前後となっているので、ぜひ目安にしてみてください。

見るだけで得するコンテンツを作る

視聴者に寄り添った動画作りを意識すれば、YouTube運用の成果につなげやすくなります。視聴者のためになる動画の解釈のひとつとして考えられるのが、「見るだけで得するものがあるかどうか」です。

例えば、知らない知識を得られる、すぐに実践したいと思わせる情報があるなどが考えられるでしょう。心の底から笑える、疲れが癒される、幸せな気持ちになれるなどの感情面にプラスになるコンテンツ作りもおすすめです。

アナリティクスから改善点を見つける

YouTube運用の成果をあげるコツには、アナリティクスから改善点を探し修正するという行動もあります。例えば、YouTubeのアナリティクスからわかる情報から改善点を探すのに参考にしたいのがユーザー属性です。

実際のユーザーが年齢や性別など想定したターゲットとズレている場合は、訴求のやり方を幅広く変更しても良いかもしれません。また、ターゲットの世代に合わせたネタとからめるなどすれば、より興味関心を深めることができるでしょう。

プロにYouTube運用代行を依頼する

「餅は餅屋に聞け」ということわざがあるように、YouTube運用の成果をあげるなら、いっそのことYouTube運用代行に任せてしまうのも良いでしょう。コツはプロの技から習うことで得られる場合も多いです。

プロにYouTube運用代行をフルサービスで依頼した場合の費用相場は、安くても月あたり50万円前後はかかるとされています。決して安くはない金額ではありますが、成果が出るなら手探りで苦労するよりもよっぽど有意義な投資となるでしょう。

YouTube運用代行でココナラがおすすめの理由

YouTube運用代行でココナラがおすすめの理由

YouTube運用代行を検討するならココナラの利用がおすすめです。ココナラのYouTube運用代行がなぜおすすめなのか、どのようにして成果に直結するのか詳しくお伝えしていきます。

一般的な運用代行相場よりリーズナブル

YouTube運用代行でココナラがおすすめの理由は、一般的な運用代行相場より費用がリーズナブルであることです。一般的な運用代行会社に丸ごと任せた場合の費用は、月あたり50万円ぐらいからが相場で、オプションを追加するとそれ以上の出費となってしまいます。

ココナラなら工程ごとのプランを提案しているケースが多く、そのひとつひとつは1万円前後と検討しやすい価格設定となっています。初めの1本だけ頼んで様子をみたいという企業でも、購入しやすい点もメリットであるでしょう。

頼みたい部分だけ依頼できる

YouTube運用代行は頼みたいけれど、動画編集だけ、サムネイル制作だけなど部分的に注文したいという企業も多いはず。一般的な運用代行会社であれば、スポット注文可とあっても他にもアピールされそうで何だか見積もりを取りづらいものです。

YouTube運用代行プランが細分化されているココナラであれば、頼みたい部分だけ依頼できるのでより自社に合ったカスタマイズ発注が可能です。都度購入のプランが基本なので、継続性は必ずしもあるわけではない点もお試し購入への後押しにもなるでしょう。

口コミ評価から依頼先の判断ができる

一般的なYouTube運用代行会社の実際の評価は、口コミ欄がないためわかりづらいものです。公式サイトなどを見ただけで発注するかどうかを決めるのは、フィーリング重視に寄ってしまうためかなりの思い切りが必要となるでしょう。

しかし、ココナラであれば購入者しかコメントできない「評価」が記載されているため、どこに依頼するべきかの判断の参考になります。成果を得られたという評価が多いサービスほど、購入を決める根拠にできるでしょう。

YouTube運用代行で事業を発展させよう!

YouTube運用代行で事業を発展させよう!

自社のYouTubeを上手に運用するならココナラの活用が効果的です。YouTubeチャンネルをこれから立ち上げる方、動画投稿を始めたものの行き詰まっている方にとっても自社のチャンネルを伸ばす第一歩となるでしょう。よくわからないままの手探りでYouTube運用するよりは、プロの手を借りながら事業の発展につなげていきましょう。

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