最適な広告とは

集客をするためのツールは数年前と比べても種類が増えており特にWeb系の媒体の進出は目覚ましいものです。中でもYouTubeやLINEなどスマホを持っている人であれば頻繁に使用するアプリの広告は影響力が高くここ数年で躍進したものといえます。

一方で紙媒体の広告は年々減少傾向であり、原因を一言でいえば若者が新聞を取らないということです。同様のニュースを見るのであれば、ニュースアプリや、SNSなどどこにいても最新の情報が得られわざわざ新聞を取ることをしません。自分もその一人です。新聞は月に数千円がかかり、同様の金額を出せば有料のアプリやサブスクリプションのサービスを受けられるのですから。

つまりそれに折り込まれるチラシにはそもそも目に触れることがなく、あるとすれば店頭の入り口等にご自由にお取りくださいという名目で置かれているものに限ります。

チラシに限っていえばポストに投函するタイプのものもよく見かけます。

特に一人暮らし向けにマンションに投函されるものがあり、先ほども述べた新聞を取らない若者に対してチラシだけを配布するというものです。

よくあるのはピザのデリバリーや美容院、不動産などがあり、とくに飲食系のチラシについては利用するかもしれないのでとりあえず捨てずに取っておくといったことがあります。地域密着型の広告です。

ネットであれば全国の人に告知でき、旅行で訪れた時に利用してもらえるといったことも可能です。広告とは違いますが食べログなどの掲載もこの形です。

紙媒体とネットのバランスは地域によって違うと思います。また、業種やターゲットによっても違いどれが最適かというのはこれらを分析して展開することが大切です。

今この広告の手法が流行しているから、マーケティング的にこうだからといった広告を出す側に対して一方的な会社は結論からいうと信用すべきではないと思います。騙しているわけではないですが、会社である限り利益を出すように営業をしています。本当に考えてくれるのであれば、しっかりと対話しどのようなことが悩みか、どうしていきたいかを同じ目線で話し合える会社や人間が良いと思います。

情報化社会の中においてもターゲットは人間であり思想は様々である限りどんなロジックにも当てはまらない難しさがあります。

広告の選択肢が豊富な今だからこそ、今一度見つめ直す機会ではないでしょうか。