商品等の「ネーミング」って？！どんな風に考えたら良いの？

皆様、

いつもありがとうございます。

今回にテーマは、

「ネーミングを考える際のポイント」

です。

商品の名前

企業様の社名

新規事業名

etc

そのネーミングを考える

っていうのは

楽しいですよね！

でも、

どのように考えたらよいのか？

どんなところに

気を付けていけばよいのか？

気になりませんか？

そこで、

いくつかのポイントを

ご紹介します。

商品等のネーミングを

考える際のポイントは、

以下のようなものがあります。

・オリジナリティがあること：競合他社との差別化を図り、記憶に残りやすいネーミングを目指すこと。

・キャッチーであること：ひと目で覚えられて印象に残りやすいネーミングを目指すこと。リズムや響き、意外性などを工夫すること。

・商品の特徴がわかること：商品の最大の特徴や訴求ポイントを端的に伝えられるネーミングを目指すこと。商品の顔としてPRの役割も果たすこと。

・読みやすく語感が良いこと：英語読みや英語による造語などが多い中、読みやすく、スムーズな語感を持ち、記憶に残りやすいネーミングを目指すこと。

・個性的で独自性があること：競合や巷にあふれる企業名、商品名と識別するだけでなく、ブランドの持っている個性や特徴を引き出し、差別化を図るネーミングを目指すこと。

・語感がよく意味が伝わること：平易な語句の使用でも新しい価値観を創出できるネーミングを目指すこと。コミュニケーションツールの一つとして、消費者やターゲットにその意味を伝え、連想させ、商品やサービスのブランドイメージを伝えること。

・ストレートな表現：企業名であれば、業種や業態、サービスそのものだったり、商品名やサービス名であれば、その機能や効能、特徴を端的でわかりやすく表現すること。

以上のポイントに加えて、

ネーミングは表現方法によっても

分類することができます。

例えば、

・連結型：語句を続けて並べることにより名称化したもの。

　例：鼻セレブ（鼻 + セレブ）

・混合型：共通の文字を共用しながら名称化したもの。

　例：ブレスケア（ブレス + ケア）

・化合型：複数語句の一部分ずつを切り出して名称としたもの。

　例：カルピス（カルシウム + ラクトバチルス + 水）

・切抜型：1つの語句の一部を切り抜いて名称としたもの。

　例：ドメスト（ドメスティック + ストック）

・機能重視型：商品についての特長的な機能部分を端的に訴求したもの。またはそこから発想・派生したもの。

　例：エビオス（エビオン酸 + オーストリア）

・イメージ重視型：ベースとなる語句や音の響きで、よりよいイメージを想起させていくもの。造語である場合も多い。

　例：キリン（麒麟 + 麒麟酒造）

・オノマトペ型：商品ついて、音や感覚的な言語で象徴していくもの。

　例：ガリガリ君（ガリガリ + 君）

・その他：上記の表現以外のもの。

　例：iPod（i + ポッド）

これらの表現方法を

組み合わせたり、

工夫したりすることで、

より効果的なネーミングを

考えることができます。

いかがでしたでしょうか？

奥が深いですね！

そして、

言葉を操る楽しさを

感じてしまいました。

私は、

こうして欲しい！

こんな感じ！

ここにこだわって欲しい！

etc

という風に

ヒアリングをさせていただき、

ご要望にお応えできますように

”心”を込めて

真摯に対応

させていただきたいと

思っています。

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