【ホームページを作ろう！】制作編 ＃１７ 制作の流れ（効果測定編）

こんばんは。

MOCHIDESU　です。

今回は、「制作編　＃１７　制作の流れ（効果測定編）」ということで

進めていきたいと思います。

前回の広告編のおさらいです。

広告の目的は、「知ってもらうこと」　です。　と書きました。

ホームページが出来上がって、知ってもらわないとアクセスしてもらえない。

だから「母数」を増やしましょう。というお話をさせていただきました。

「認知　→　関心　→　来店　→　検証　→　行動」

母数が増えれば、

「認知」から最終目的の「行動」までたどり着く可能性が上がります。

ということです。

今回は、効果測定ということで

「最終目標にたどり着くまで、効果的か？」というお話になります。

ポイントは、３点。

①アクセス数　アクセスを稼ぐのに掛けた費用がどれくらいか

②効果　　　　最終目的にたどり着くまでの道のりは効果的か

③ターゲット　誰に向けて広告を出しているか

例えば、

「100万人にアクセスしてもらう」

ということが目標であれば、目標達成ですね。

採用することが目標であれば

「100万人にアクセスしてもらって、1名採用する」

最終的に１名採用できたかどうかで評価しますね。

①アクセス数

例えば、100人のアクセスに使った費用を10,000円とすると

「100万人にアクセスしてもらって、1名採用する」→1,000,000円

「100　人にアクセスしてもらって、1名採用する」→     10,000円

アクセス数を増やすのに何にどれくらい費用をつかうか。

ということです。

広告の種類で単価が違いますし、広告の質でもの費用が異なります。

②効果

次に、アクセス数を増やしたら、

最終目標までたどり着かないと意味がありません。

「認知　→　関心　→　来店　→　検証　→　行動」

最終目標にたどり着くまでの過程がどうだったか。を評価します。

「100万人にアクセスしてもらって、1名採用する」

「100　人にアクセスしてもらって、1名採用する」

だとどうですか？

100人で１名採用できた方が効果的ですよね。

確率としたら、

「100万人にアクセスしてもらって、1名採用する」→0.0001％

「100　人にアクセスしてもらって、1名採用する」→1％

辿り着かなかった原因を探って、改善します。

広告文ですか？ホームページのキャッチコピーですか？

商品説明ですか？内容を読んでイメージができなかったですか？

など様々な視点で分析します。

GoogleAnalyticsなどの解析ツールに利用します。

③ターゲット

効果でいうと

ターゲットによって、広告を選び方も重要になります。

・ターゲット（年齢・家族構成・趣味・嗜好・エリア　など）

・広告媒体（ネット？看板？ポスター？チラシ？CM？）

・予算はどれくらいかけられるか

ターゲットが見ないところに、広告を出しても意味がありません。

何人の人が見てくれていて、そのうち、本当に見てほしい人はどれくらいいるか。検証します。

よく「費用対効果」という言葉で評価することがあります。

最終目標を達成する為に使った費用に対して、結果（効果）がどうだったか。

ということです。

アクセスを増やすためにかけた費用に対して、アクセス数がどれくらい増えたか。

広告やホームページのデザイン、内容などにかけた費用に対して、

途中離脱することなく、効率的にゴールへ導けたか。

ターゲットに対して、広告の種類や誘導が効果的な戦略だったか。

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①アクセス数　アクセスを稼ぐのに掛けた費用がどれくらいか

②効果　　　　最終目的にたどり着くまでの道のりは効果的か

③ターゲット　誰に向けて広告を出しているか

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この３点をチェックして、まず１件の目標達成を目指します。

達成したら、次の戦略に移りましょう。

戦略計画→実行→測定→検証→次の戦略計画・・

アクセス（＋）を増やして、効果的な戦略で（－）を減らす

次回は、「制作編＃１８ 制作の流れ (リピーター編）」として

整理してみたいと思います。

最後まで御覧いただきありがとうございます。

些細なことでもコメントいただけるとありがたいです。