占ってみた レクサスブランドから専用の高級軽自動車が発売されるか

こんにちは南仙台の父（hrperficio）です。

今回はレクサスブランドについて取り上げてみました。

日本では高級車と軽自動車の二極化が進んでおり、軽自動車の販売はまだ

堅調な状態にあります。

軽自動車にもコペンのようなコンバーチブル車もあって、富裕層の購入機

会も企画によっては可能なことを示しています。

レクサスはグループ内にスズキやダイハツを擁し、専用の軽自動車の開発

リソースがあるだけでなく、レクサスブランドにもコペンだけでなく様々

な潜在的マーケットがあるとも言われています。

さて、そんな潜在領域をレクサスは掘り起こしを行って、新たな提案をす

る可能性はあるのでしょうか。

写真は鑑定の結果となります。

左側が結果、右側が環境条件となります。

まず結果ですが、女教皇のカードの逆位置が出ています。

女教皇のカードの逆位置は悲観や無気力、無神経や冷淡、疑心暗鬼といっ

た意味があります。

現状を考えると国内のレクサス購入層の実態から見れば仮に高級車であっ

てもブランドイメージを崩すようなラインアップの存在は否定されるのが

実態かもしれません。

レクサス購入層は比較的保守的な層も多いので、軽自動車に対するイメー

ジは良くないのかもしれません。

高級車の持つイメージだけでなく、その快適性こそがレクサスファンの大

きな価値観であり、軽自動車にはそういった価値観は見いだせないことが

最大の障壁となります。

また、何といってもダイハツの不正の影響も大きくあって、リソースをか

けるだけの余力もなく、更にこの不正が信頼感を失う大打撃となって品質

を重んじる購入者層への不信感も根強くあります。

現状はアイデアとしてあっても実現できる見込みはかなり低いようです。

次に環境条件ですが、太陽のカードの正位置が出ています。

太陽のカードの正位置は成功や誕生、幸運や満足、達成や結婚といった意

味があります。

仮にこうしたプログラムが効果を出すとすれば若い購入者への訴求です。

セカンドカーとしての需要や都市部での需要、更に本来の購入層の子供な

どの若い層への訴求がポイントとなります。

特にセカンドカーとしてはコペンのようなものだけでなく、ファミリー要

素の強い内装や仕様などで訴求力を示すことができれば存在意味を出すこ

とができます。

当然こうした取り組みを行うための土壌整備も大事になりますが、その中

でカギを握るのがスズキの存在になります。

結婚といったワードが出ていますが、これは購入層を意味するだけでなく

、資本提携によって関係性を高めたトヨタとスズキの関係がカギになるこ

とも意味しています。

スズキが開発したレクサスブランドの特徴的な高級軽自動車が市中を走る

ことも決して夢ではありません。