【Meta】が2022年のFacebook広告のターゲティングをどのように変えているかは次のとおりです。

Metaは、2022年1月19日以降、4つのカテゴリにわたるFacebook広告オーディエンスターゲティングオプションの削除を発表しました。1月19日–日付を保存してください！Metaは、オーディエンスターゲティングの変更がFacebook広告キャンペーンにもたらされることを発表しました。業界の圧力に応えて、Facebookの親ブランドであるMetaは以前の約束を守り、広告主のターゲティング設定を縮小します。

これはまた、より広範な傾向を示しています。一方では、高度なターゲティング精度により、高度にパーソナライズされたエクスペリエンスの作成がサポートされ、関連性のある貴重なユーザーインタラクションが可能になります。同時に、人々が社会的原因、健康状態、または人口統計学的特性への所属に基づいて識別される場合、感度が高まります。これを考慮に入れて、Facebookは広告オプションを制限して、これらの機密パラメータに基づくターゲティングを許可しなくなりました。

Facebook広告ターゲティングの変更点

1月19日以降、Facebookは、めったに使用されないニッチセグメントとともに、4つの主要なカテゴリのターゲティングオプションを削除します。

・健康上の原因（例：乳がんの意識）。

・性的指向（例：LGBT）。

・宗教的慣習とグループ（例えばカトリック教会）。

・政治的信念、社会的問題、原因、組織、または人物（例：政党または政治家候補）。

今後の変更に関するMetaの最新情報では、キャンペーンは影響を受けるオーディエンスターゲットに2022年3月下旬まで配信し続けることができると述べています。さらに、変更はメタエコシステム全体に完全には伝播しません。

1月19日より前に作成された広告セットの場合、3月17日までターゲティングに影響を与えることなく、予算額やキャンペーン名などのキャンペーンレベルの編集を行うことができます。ただし、広告セットレベルで編集すると、オーディエンスの変更がトリガーされます。同様に、広告セットが3月17日より前に一時停止された場合、再度アクティブ化されると、新しいターゲティングの変更が開始されます。

3月17日以降、廃止されたターゲティング設定を利用する以前のキャンペーンを編集することはできなくなります。キャンペーン、広告セット、または広告レベルで変更を加えることができるようにするには、3月17日までに詳細なターゲティング設定を変更する必要がある場合があります。

ソーシャル広告主にもっと広い影響はありますか？

他のソーシャルメディアプラットフォームがそれに続き、それらのターゲティング機能も調整するかどうかを確認するのは興味深いでしょう。これまでのところ、Metaは他のプラットフォームよりも大きなプレッシャーを受けています。

他のソーシャルプラットフォームは、機密性の高い基準全体でターゲティングの粒度を確認したり、潜在的に削減したりすることなく、Facebookに向けられたのと同じ精査を行うリスクがあります。近い将来、彼らも個人的な特徴からターゲットを縮小することを期待するかもしれません。メタは、それがさらなるターゲティング調整を想定しているかどうか、またはこれが予見可能な将来の唯一の調整であるかどうかを示していません。

それでも、Metaが高まるボーカルのフィードバックに対応していることを安心して、今後の展開に注目し続けることを期待できます。これはソーシャルメディアのコンテキストで最初に登場しましたが、プログラマティックおよび検索広告プロバイダーも注意する必要があります。

歴史的に、これらの車両は、高レベルのターゲティング精度を可能にし、人口統計、社会経済、およびその他のパラメータを使用して詳細な洞察を提供するデータを大いに活用してきました。上記の進展に照らして、これらのプレーヤーがきめ細かい広告ターゲティングとレポートの機密性に直接対処しない場合、（Cookieの非推奨による影響が勢いを増すとすぐに）強制される可能性があります。

プロファイリングによる社会問題からデータプライバシーの懸念のより大きな傾向まで、広告プラットフォームと広告主は同様に機密トピックに取り組む準備をする必要があります。