成約率を下げてしまうあなたのミスとは?
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ビジネス・マーケティング
あなたはセールスする時に
商品の特徴しか説明してませんか?
商品説明だけのセールスでは
成約率は4割下がります。
あなたが説明した時間が
無駄になるだけです。
…
あなたがヤ○ダ電機にいて
冷蔵庫の販売員と
話している場面を
想像してください。
「これ、最新の冷蔵庫です。
去年のモデルよりも
収納できますよ。
お年玉キャンペーンで
今なら20%オフです!」
と言われても
買いたい気持ちにならないですよね…
あなたが見込み客と話す時、
商品説明しながら
相手の問題点や欲求を
見つけて下さい。
普通のセールスマンはできない、
というか知らないセールスの方法を
あなたに話します。
…
相手の問題や欲求を見つけたら
”拡大”して下さい。
椅子をセールスする例を話します。
見込み客と話していて
テレワークで座ってる椅子の
座り心地がわるい事を
聞き出しました。
ここから
「腰がかなり痛いですか?」
「背中も痛いんじゃないですか?」
「肩や首もこってるんじゃないですか?」
「仕事にも影響が
出てるんじゃないですか?」
「仕事しててもすぐに疲れちゃって
作業が遅れて
上司に怒られるんじゃないですか?」
「このまま腰を痛めたままだと
おじいちゃんになった時に
車椅子生活になって
家族から冷たくされちゃうかも
しれないですね?」
…
この様に
相手の恐怖を意識して
拡大して下さい。
相手から欲求を聞き出したら
同じ様に欲求も拡大して下さい。
あなたは相手の恐怖や欲求を
深掘りする事に
罪悪感を感じるかもしれません。
相手が怒るんじゃないかと不安を
感じるかもしれないですが
逆に相手は
「私の悩みをちゃんと聞いてくれる人だ…」
と嬉しく思ってくれます。
相手の恐怖と欲求を拡大して
あなたの商品のセールスに
つなげて下さい。
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