【ヒット商品のネーミング】3つの作成ポイントから注意点まで徹底解説!

商品 ネーミング
商品 ネーミング

「ガリガリ君」や「かっぱえびせん」など、日常生活で馴染み深い商品の名前。ネーミングセンスがないとヒットするものは作れない……と諦めてませんか?実は、ヒット商品のネーミング作成には、ある基本的なポイントをおさえることが重要なんです。

商品のネーミングの重要性とは

商品 ネーミング
ネーミングは、商品をヒットさせるには欠かせないもの。
しかし、商品のネーミングのポイントや発想法を知る前に、本質を知っておくと今後の説明が入ってきやすくなります。
この機会にネーミングとはなにか、をおさえておきましょう!

商品のネーミングとは

ネーミングの役割は、商品を手にとってもらうための第一歩を担うことです。
それには、消費者の需要を満たせているか、消費者を立ち止まらせる魅力的なネーミングであるかが最低条件。
商品のネーミングの効果は絶大で、ネーミング次第で売上が5倍にも10倍にもなります。

商品のネーミングのヒットネーミングとは

ヒットネーミングの特徴は4つあります。

  1. ターゲットが具体的に決まっているか
  2. 見やすい、覚えやすい、言葉に出しやすいのように感覚的に心地よいか
  3. 商品の長所・短所など商品理解が明確であるか
  4. ネーミングに由来があるか

これらの特徴をしっかり把握し作業に取り入れることで、どんなネーミングにしたいかが見えてくるのです。

ヒットネーミングの由来4つ

では今あるヒット商品のネーミングにはどんな由来があるでしょう。
知っておくとネーミング作りをさらに有意義に進ることができますよ。

  • 「ガリガリ君」
  • 「ガリガリ君」の“ガリガリ”は氷をかじったときになる擬音の“ガリガリ”からきたものです。リズミカルで小さい子供でも言いやすく、耳に残るネーミングですよね。

  • 「じゃがりこ」
  • 「じゃがりこ」とは、“じゃがいも”+”りかこ”の組み合わせです。
    ”りかこ”とは、当時のお菓子開発担当者の友人、りかこさんのこと。
    彼女がとても美味しそうに食べるのをみて、思いついたそうです。
    こういった由来を知ると、食べたことがない人でもどのくらい美味しいのか知りたくなってくるのではないでしょうか。

  • 「アポロ」
  • 1969年から発売されているチョコレート。
    「アポロ」は、ギリシャ神話に出てくる太陽神アポロンに由来しています。
    確かに上から見ると、太陽のようにも見えますよね。
    この特徴的な形は、人類初の月面着陸が達成されたアポロ11号をイメージしたもの。
    時代をとらえたキャッチーなネーミングと言えるでしょう。

  • 「綾鷹」
  • “鷹”は古くから高貴な存在の象徴である言葉であると同時に、貴重な茶葉の意味でも使われていました。
    その“鷹”と、貴重で上質な茶葉を織り込んだという意味の“綾”を組み合わせることにより、ワンランク上の本格的なお茶の味わいとこだわりを表現しています。
    商品のセールスポイントを、しっかり理解した上で作られたネーミングです。

商品ネーミングの作り方と注意すること

商品 ネーミング
商品のネーミングは、基本的な作成のコツや発想法を学び、試行錯誤してくことでオリジナリティが出てきます。
作成のポイントと発想方法を習得して、基本を大事にヒット作をどんどん生み出してしましょう!

商品ネーミング作成手順

  1. 商品を理解
  2. まずはどういった商品なのかを具体的に把握しましょう。
    ○商品の長所と短所
    ○他社の商品よりも勝っている点
    ○商品の狙っているターゲット層
    などを明確にする必要があります。
    この作業は商品ネーミングをする上でのベースとなりますので、しっかり突き詰めていきましょう!

  3. ネーミング案を出す
  4. 商品理解が進んだら、それを踏まえた上でキーワードを出したり実際の名前を出し合います。
    出し方は人によってさまざまですが、ここからは基本的なアイデアの発想法をご紹介していきます。

3つのアイデア発想法

  • キーワードを組み合わせる
  • 上記でもあげた綾鷹のように、その商品の特徴をもった漢字や英単語などを組み合わせる方法。できた言葉の一部を足したり引いたりして、造語にすることで言いやすくする方法も効果的です

  • ツールをつかう
  • 検索や辞書ツールにかけたときの関連ワードを参考にしてみましょう。
    最近では、名前を自動生成してくれるツールもあるので、参考にするとネーミングに幅が出てきます!

  • ユニークな発想法を取り入れる
  • そもそもアイデア自体が生まれないと悩んでいる方におすすめなのが、以下の方法です。

マンダラート(マンダラートチャート)
マンダラートは、現役メジャーリーガーの大谷翔平選手も、高校時代プロにいくための目標設定に使っていた方法です。
非常に簡単、短時間でアイデアが出やすくなりますので、説明を見ながらぜひ一緒にやってみてください!

  1. 紙とペンを用意し、3×3のマスを作ります。
  2. 考える主要テーマを中央におきます。
  3. そこからテーマと関連しているワードを周囲の8マスに書いていきます。
    すべて埋めるように心がけましょう!
  4. 3ででた8個の関連ワードを一つずつ1、2、3の順番で作っていきます。
商品 ネーミング

これらを行うと8×8で64個のアイディアが生まれたことになります。
64個のアイディアは、特に商品理解やキーワード出しに役立ちます。

発想法にはまだまだユニークな方法があるので、他の方法もぜひ調べてみてください。

  • シックスハット法
  • KJ法
  • アイデアを出す際は会議手法も重要!

    アイデア出しは、参加している人みんながアイデアを出し合える会議であることが重要。
    おすすめの会議手法はブレーンストーミングです。

    ブレーンストーミングは、複数人が集まってアイディアを自由に意見を出し合う会議手法の一つ。制限時間を設け、メリハリのある効率の良い会議をしましょう。

    ブレーンストーミングの重要な3つのルール

    1. 意見を否定しない
    2. 質より量を重視する
    3. 原則3人以上9人以内で行う

    商品のネーミングを作る上で注意すること

    以下の3つに注意してネーミングを作成しましょう。
    名前はすぐに変えられないため慎重に決める
    商標登録の有無を確かめる
    他の国で失言に当たらないか確かめる

    上記の中でも、特に商標登録は注意が必要です。
    商標とは、事業者が、自己の取り扱う商品・サービスを他人のものと区別するために使用するマーク(識別標識)のことです。
    商標は名前とそれを使う商品のジャンルをセットとして考えるため、2つとも同じにしない限り商標権侵害には問われません。
    しかし、同じ名前を使うと識別標識の役割を果たせなくなり商標権侵害に問われる可能性もありますので注意しましょう。

    商標を無料で確認できます。
    特許庁:商標特許情報プラットフォーム

    決められない時は、ネーミングについてアドバイスをもらおう!

    商品 ネーミング
    いまいち上手くネーミングがつけられない……。
    もっと実力をつけたい……と感じたならココナラを使ってみましょう!
    ココナラでは、ネーミングのアドバイスだけでなく、代行サービスまで対応しています。
    ここでは、ココナラ編集部おすすめの代行者やアドバイザーを紹介させていただきます!

    商品のネーミングだけでなく会社名も頼めます!

    会社名・屋号・商品名等のネーミングをさせて頂きます 新たな発想や閃きのお手伝いが出来るやもしれません。

    本業が心理カウンセラーとキャリアコンサルタントをしている方。
    ネーミングが浮かばないと悩んでいる方も心理カウンセラーの視点からアドバイスがもらえます。

    ◯利用者コメント 女性
    ボリュームのあるご提案数で大変満足致しました!
    社内で検討させて頂きます。
    また機会がありましたら、利用したいと思います

    ◯利用者コメント 男性
    素晴らしいネーミングありがとうございます。

    スペイン語でオシャレな商品のネーミングをつけてもらいましょう!

    大切なお店や商品にスペイン語でネーミングます 語感の響きのいいスペイン語にて、元気なネーミング考えます

    週末にアマチュア野球ライターとスペイン語通訳者をしている方。

    ◯利用者コメント 女性
    この度はありがとうございました。
    スペイン語について知識広めたいと思います。

    ◯利用者のコメント 男性
    ありがとうございました!これで商品化できそうです!

    売れるネーミング案を考えてもらいましょう!

    商品名限定 売れるネーミング案・商品名提供します 現役商品企画マンが提供 名前を決めれば売り方が見えてくる!

    ◯利用者コメント 男性
    この度は、迅速かつ丁寧なご対応して頂きまして大変有難う御座いました。
    なにより、素晴らしいネーミングを考えて頂きとても助かりました。
    そして、その中からネーミングを決めさせて頂く事が出来ました。
    5番にさせて頂きます。
    デザインも完成致しましたら、是非見て頂きたく思います。
    本当に有難う御座いました。

    ◯利用者コメント 男性
    スピーディーに多数の案を出して頂くのは良いのですが、前提となる共通認識の擦り合わせなど、ちゃんとコミュニケーションが取れず、当方の依頼内容の理解が浅いまま仕事に着手される点が残念でした。

    ネーミングのネタを仕入れましょう!

    商品・サービスの名前をお付けします ネーミング工房 – 言の葉BANK を活用ください。

    ◯利用者コメント 男性
    ちょっと変な名前を希望していたため、なかなか方向性が合わなかったのですが、何度も何度も提案していただけました。普通に素敵なネーミングを求めている人なら、星5かなと思います。

    ネーミングの豆知識・裏話的なことも教えていただけるので、そこからヒントを得る利用方法もありかなと思いました。

    ◯利用者コメント 女性
    とても親身になっていろいろとお話させていただきました。
    今後の方向性もはっきりと見えましたし、とても信頼のできる方でぜひ皆様にもおすすめしたいです^^
    また機会がございましたら是非よろしくお願いします。
    この度は誠にありがとうございました。

    まずは自分なりに作ってみましょう!

    商品 ネーミング
    さまざまなアプローチから、商品のネーミングについて説明をしてきました。
    商品のネーミングは、センスではなくアプローチの方法がとても重要です。
    誰しもはじめはチャレンジャー、まずはやってみることに価値があります。
    説明してきた考え方やアプローチを意識して、商品をネーミングし、なんとなくのネーミングから意図のあるイケてるネーミングに変身させましょう!

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