動画ビデオSEOがデジタル マーケティング戦略全体を後押しする方法

トラフィックを増やし、エンゲージメントを高め、コンバージョンを改善し、より役立つコンテンツを作成するための動画の機会を明らかにします。

動画戦略の作成について話すとき、人々は通常、それが YouTube で見つけられることだと考えています。それには正当な理由があります。毎月、何十億ものユーザーがプラットフォームにアクセスしています。

「私の製品やサービスが YouTube に適しているとは思えません」。

しかし、動画の作成とマーケティングは、YouTube での見つけやすさをはるかに超えています。動画はコンテンツを改善し、製品を理解しやすくし、ブランドの信頼性と関連性を高めます。さらに、ビデオは引き続き Google の検索結果の 1 ページ目に表示され、クエリ数が増加しています。それを超えて、よく練られたビデオ戦略は、全体的な SEO の取り組みを後押しすることができます。

方法は次のとおりです。

1. 顧客の購買過程をより深く理解する

動画のキーワード調査により、対象視聴者が動画を検索する際にどのクエリを使用しているかを知ることができます。ターゲット オーディエンスが関連動画をどのように検索しているかを知ることで、購入プロセス、解決に苦労している問題、完了しようとしているタスクについて理解を深めることができます。

ビデオ コンテンツに目を向けると、情報や娯楽のコンテンツを探す傾向がありますが、ハウツー ビデオ、製品のデモンストレーション、比較、およびすぐ。確固たるマーケティング戦略には、購入過程のこれらの部分の両方が常に含まれている必要があります。

Google と YouTube の自動提案を比較すると、YouTube 検索が特定のタイプの視聴者を引き付けていることがわかります。たとえば、Google Chromebook を Google で検索すると、Google Chromebook ラップトップ、Google Chromebook 充電器、Google Chromebook の価格が上位に表示されます。これら 3 つすべてが明確に商業的な意図を示しています 。

Google Chromebook に関する YouTube の上位の提案のいくつかは、Google Chromebook がオンにならないことと、おそらく製品の現在の所有者向けの情報提供の意図を反映した、初心者向けの Google Chromebook チュートリアルです。

ただし、すべての YouTube の提案が情報提供を目的としているわけではありません。YouTube のオートコンプリートに基づいて、人々はプラットフォームを使用して、ブランドの現在の顧客からの製品のレビュー、開封動画、および特定のモデルに関する情報を見つけます。

それでも、YouTube 主導の購入ジャーニーは、Google で行われる購入ジャーニーとは大きく異なるようです。そのため、YouTube の提案はあらゆるキーワード調査戦略に非常に強力な追加となります。

同様のパターンが Google ビデオ検索にも当てはまります。これにより、ターゲット オーディエンスがオプションを調査する際に、別の角度や購買過程が明らかになることがよくあります。

Google の通常の検索と同様に、Google ビデオ セクションでは、オーガニック検索結果の下に「関連検索」の候補が生成されます。ここでも、ビデオ関連の検索は、Google のメイン検索を使用したときに表示されるものとは異なり、人々がさまざまな目的で Google ビデオを使用していることを示しています。

このように、Google ビデオの関連検索では、Google の通常の検索結果だけに頼っていた場合に見逃していたキーワードを見つけることができます。

要約すると、ビデオ主導の検索クエリの調査を開始すると、ターゲット市場と製品がどこに適合するかをよりよく理解できます。全体的な SEO 戦略は、競合他社よりも十分な情報に基づいたものになります。

2. 動画カルーセルによるSERPでの可視性の向上

Google の検索エンジンの結果は、10 年前よりもはるかに多様で、視覚的でインタラクティブになっています。最近の Google の SERP には、関連する画像、即時回答、よくある質問などが含まれています。

最も目立つセクションの 1 つは、関連するビデオを含むセクションです。

動画は、主に動画カルーセルを通じて、オーガニック検索結果で非常に目立つようになりました。Mozcast のデータに基づくと、動画は Google の SERP の少なくとも 30% に表示されます。

多くの場合、動画の結果は「ブレンド」されます。つまり、動画の結果は、オーガニック リストではなく、SERP 内にスタンドアロンの要素として追加されるスタンドアロンのセクションに含まれます。このセクションはビデオ カルーセルと呼ばれます。

動画カルーセルとは？

ビデオ カルーセルは、関連するビデオを含む Google SERP 内の個別の検索要素です。

ビデオ カルーセルは検索結果の最初のページに含まれることがよくありますが、セクションの位置は特定の検索者の意図によって異なる場合があります。

ビデオ カルーセルが SERP のすぐ上に表示されることがあります。たとえば、「ネクタイを結ぶ方法」を検索してみてください。動画のみの検索スニペットと動画カルーセルが画面のスクロールせずに見える部分全体を占めており、モバイル デバイスから検索する場合は特にそうです。他のクエリの場合、セクションは検索結果ページの下部に含まれる場合があります。

場合によっては、YouTube 動画がカルーセルに含まれず、単にオーガニック検索結果として機能することがあります。これは違います (動画は、実際にはページ 1 で許可されている 10 個のオーガニック リンクにカウントされます) が、それでもやりがいがあります: 動画の巨大なサムネイルを見ることができます。どちらの場合も (カルーセルとオーガニック結果)、モバイル デバイスからアクセスすると、この動画は検索結果内で再生できます。

言い換えれば、これらのケースの両方で、適切に最適化され、それゆえにブランド化された上位の動画は、ブランドに追加の可視性を提供し、複数のオーガニック リストでターゲットの検索結果ページを支配するのに役立ちます。

3. 動画が豊富なスニペットを使用して、オーガニック検索での可視性を高めるYouTube の動画ページはオーガニック リストとして機能し、視認性が向上しますが、動画が豊富なスニペットを獲得すると、同じ SERP で自分のページをランク付けできます。

ビデオ リッチ スニペットは、ページのビデオ サムネイルを含む充実したオーガニック検索結果であり、結果を見逃すことははるかに困難です。

ブランドに間接的な露出を提供するビデオ カルーセルとは異なり (通常、カルーセル内のビデオをクリックすると、その YouTube ページに移動するか、Google の検索結果ページ内からすぐにそのビデオを視聴します)、ビデオ リッチ スニペットはサイトへの直接クリックを引き起こします。

動画が豊富なスニペットを獲得するには、サイト運営者はそのページに動画を埋め込み、動画スキーマを使用する必要があります。

動画が豊富なスニペットを獲得するもう 1 つの利点は、期待を生み出すことです。動画のサムネイルを見てクリックしてページに移動するユーザーは、そのページで動画を見つけることを期待するため、ページにとどまって動画を見る可能性が高くなります。 . これにより、ユーザーがサイトの旅を続け、ブランドとの関わりを深め、コンバージョン ファネルに深く入り込む可能性が高まります。

結論

動画マーケティング戦略は、ブランドや製品を YouTube で見つけやすくするだけではありません。動画の機会の調査を開始すると、視聴者をよりよく理解し、より多くの SEO の機会を発見できるようになります。さらに、関連するカルーセルに動画を表示したり、オーガニック検索で YouTube ページをランク付けしたり、動画スニペットを獲得したりすることで、検索でブランドを目立たせることができます。

Google は、動画をデジタル マーケティング ルーチンに組み込むことで、SEO 戦略をより適切な情報に基づいて多様化する多くの機会を生み出してきました。どこから始めればよいかわからない場合や、自分で動画戦略を実装するためのリソースがない場合は、総合的な動画作成およびマーケティング サービスを利用して、デジタル プレゼンスを変革し、ブランドの感情と信頼を高め、ウェブ全体で売上とコンバージョンを増やすことができます。 .