Instagramにおける競合調査⁉︎

今回はInstagramでビジネス運用をする際に必要となる、コンセプトの設計方法と競合調査についてお伝えしていきます。

【コンセプト設計】

知っておきたい要点は以下になります。

⑴目的を明確にする：コンセプトを設計する前に、コンテンツの目的を明確にすることが重要です。何を伝えたいのか、どのような反応を引き起こしたいのかを明確にすることで、コンセプトの方向性が定まります。

⑵ターゲットを把握する：コンセプトを設計する際には、ターゲットユーザーの嗜好や関心事を考慮することが必要です。ターゲットユーザーにとって、どのようなコンテンツが魅力的であるかを理解し、それに沿ったコンセプトを設計することが重要です。

⑶テーマの設定：コンセプトを設計するにあたって、テーマを設定することが大切です。テーマは、コンセプトの核となる要素であり、テーマに沿ってストーリーを構成することで、コンテンツの一貫性を保ち、視聴者に訴求する力を持たせることができます。

⑷視聴体験を重視する：コンセプトの設計においては、視聴体験を重視することが必要です。視聴者がコンテンツを視聴する際に、どのような感情や反応を抱くのかを考慮し、その反応を引き起こすようなストーリー構成や映像表現を取り入れることが重要です。

⑸簡潔さとエンターテインメント性の両立：コンセプトを設計する際には、簡潔さとエンターテインメント性の両立が求められます。短時間で視聴者の注意を引きつけ、コンテンツのメッセージを伝えるために、ストーリー構成や映像表現において、洗練された技術やセンスを駆使することが必要です。

⑹コンテンツの差別化：SNSには、多数のコンテンツが存在しています。自分のコンテンツを差別化し、視聴者に印象づけることが必要です。コンセプトの設計においては、他と差別化するためのユニークなアプローチやアイデアを考慮する必要があります。例えば、商品を美味しそうに食べるショートムービーを作成するだけでなく、商品を使った面白い料理やアレンジの提案を行うことで、他と差別化を図ることができます。また、ユーモアや感動、驚きなどの要素を取り入れることで、視聴者に印象づけることができます。

また、コンセプト設計においては、自分自身の得意分野や強みを考慮することも重要です。例えば、音楽やダンスが得意な人は、それを活かしたショートムービーを作成することで、他と差別化を図ることができます。

さらに、SNSのトレンドを取り入れることも差別化につながります。例えば、最近ではTikTokでのハッシュタグチャレンジが流行しています。自分のコンセプトに合わせたハッシュタグチャレンジを考案し、視聴者に参加してもらうことで、自分のコンテンツを広めることができます。

以上のように、コンテンツの差別化は自分自身のアイデアや得意分野、トレンドを取り入れることが重要です。視聴者に印象づけるユニークなアイデアを考え、他と差別化することで、SNSでの成功につなげましょう。

【競合調査】

　加えて、競合調査については以下の通りです。

Instagramの競合調査においては、以下の点に注意して調査を行うことが重要です。

⑴フォロワー数やエンゲージメント数の確認：

競合アカウントのフォロワー数やエンゲージメント数を確認することで、どのようなコンテンツが人気なのか、どのようなターゲット層に人気があるのかを把握することができます。

⑵コンテンツの確認：

競合アカウントの投稿内容やストーリー、ハイライトなどを確認し、どのようなコンテンツが投稿されているのか、どのようなトーンで発信されているのかを把握することが重要です。

投稿頻度やタイミング：競合他社の投稿頻度やタイミングを把握することで、どのようなスケジュールでコンテンツを配信すれば効果的か、また、どのような季節やイベントに合わせてコンテンツを作成すれば良いかを把握することができます。

特に見る点としては、

1.コンテンツの種類や特徴：競合他社がどのような種類のコンテンツを配信しているか、どのような特徴があるかを確認することで、自社のコンセプト設計やコンテンツ制作に活用することができます。

2.反応やエンゲージメント：競合他社のコンテンツに対する反応やエンゲージメントの度合いを把握することで、どのようなコンテンツがフォロワーに受け入れられるか、どのような投稿内容に対して反応が得られるかを理解することができます。

3.フォロワー層：競合他社のフォロワー層を把握することで、自社のターゲット層に合わせたコンテンツ制作やフォロワー獲得策を考えることができます。

4.ハッシュタグ：競合他社が使用しているハッシュタグを確認することで、自社の投稿に活用することができます。また、競合他社のハッシュタグを利用して、関連する投稿を検索することで、同じターゲット層を持つアカウントを発掘することもできます。

⑶ハッシュタグの確認

競合アカウントが使用しているハッシュタグを確認することで、どのようなタグを使用することでフォロワーが増えるのか、どのようなトレンドにアクセスしているのかを把握することができます。

⑷ターゲット層の確認

競合アカウントのフォロワー層やコメント欄を確認することで、どのようなターゲット層が人気なのか、どのような投稿に反応するのかを把握することができます。

⑸広告の確認

競合アカウントの広告を確認することで、どのようなキャンペーンを行っているのか、どのようなターゲット層に向けた広告を出しているのかを把握することができます。

また、競合調査には大きく分けて以下の3つの手法があります。

1.フォロワー数・投稿数などの数量的分析

2.コンテンツの質や特徴などの質的分析

3.SNSツールの活用

それぞれの手法には以下のような留意点があります。

1.数量的分析

数量的分析は、フォロワー数や投稿数などの数値を分析する手法です。以下のポイントに留意することが重要です。

・競合他社のフォロワー数や投稿数を正確に調べることが必要です。SNSツールを使うことで、簡単に情報収集ができます。

・ただし、フォロワー数や投稿数だけではなく、エンゲージメント数（いいねやコメント数）も分析することが重要です。エンゲージメント数が多い投稿は、ユーザーに共感を呼びやすく、フォロワー獲得に繋がります。

・フォロワー数が多くても、ターゲット層にマッチしていない場合は効果が薄いため、競合他社のフォロワー層を分析することも必要です。

2.質的分析

質的分析は、投稿の質や特徴を分析する手法です。以下のポイントに留意することが重要です。

・競合他社の投稿内容を網羅的に分析することが必要です。分析する投稿数や期間を決めておくと、結果の比較がしやすくなります。

・投稿の特徴を明確にすることが重要です。例えば、商品やサービスの特徴を強調した投稿が多い場合は、その特徴を見つけ出すことが重要です。

・競合他社が利用しているハッシュタグやキャプションの使い方も分析することが重要です。自社の投稿でも活用することで、フォロワー獲得やエンゲージメントの増加に繋がります。

3.SNSツールの活用

SNSツールを活用することで、フォロワー数やエンゲージメント数、投稿内容などを分析することができます。

まとめ

以上がInstagramのビジネス活用において重要な、コンセプト設計と競合調査に視点になります。

皆さんもしっかりと理解して、Instagramを有効に活用していきましょう！