タグラインとステートメント作成キットをご提供します

広告代理店に頼まず社員でブランドステートメントを作りましょう

■はじめに ブランドステートメントとタグラインは自らの企業のあるべき姿、進むべき方向を記すものです。一般的には広告代理店が作成しますが、「自分たちの会社なので、自分たちで作成したい」という声もよく聞きます（同時に広告代理店に依頼すると余裕で最低100万円、規模によっては1000万円程度します。私が勤務している会社も同様です）。 こちらのキットは、「そもそもブランドとは何か？」「会社をブランド化するにはそうしたらいいのか？」「どうやってブランドステートメントを書くか？」の手引となります。 ※とある地方の中小会社さまに広告作成を依頼されたとき、まずはタグラインとステートメントを作成しましょうと私がサービスで作成し、好評だったので簡素化して横展開しています。 社内でタグラインとブランドステートメントを作成するあたり、有効活用できると考えます。 特にワークショップをする際にご活用ください。また、イントロの「そもそもブランドとは何か？」は、特に大切な箇所。社員研修などの一部としてもご活用ください。 ■なぜタグラインとブランドステートメントが必要か？ 例えば、仲間に「暖かいところに旅行に行こう！」と呼びかけたとします。しかし、暖かいところといっても、ハワイ、沖縄、タイ、はては温泉街まで色々な場所があり、皆がバラバラな場所を思い描いているかもしれません。 ビジネスだって一緒。会社や商品が「何をめざすか」が明確でなければ、協業する皆がバラバラなことに力を注ぐことも。 それを解消するのが、タグライン（会社がめざす姿をひと言で語る文章 ※企業スローガンのようなものです）とブランド・ステートメント（会社がめざす姿を語る文章）です。会社・商品・サービスがめざす方向の指針となり、皆の意思を統一します。 ビジネスの成長ためにタグラインとブランド・ステートメントは、ブランディングの観点から必須です。ブランドを規定し、あらゆるコミュニケーションの土台となるタグラインとステートメントさえしっかしていれば、行き当たりばったりなプロモーション活動もなくなります。 また、顧客に対しても「何をしてくれるか」が明確になります。 ■どんなものを提案してくれるのか？ PPT数十枚のキットです。広告代理店が巨大クライアントで行っているのも、基本はこちらをもっともっと複雑化したものです。基本は変わりません。