LP（ランディングページ）制作に大事なポイント

LP（ランディングページ）制作において重要なポイントを7つに絞って記載します。LPはコンバージョンを最大化するために慎重に設計する必要があります。

目的が明確なコンセプト:

LPの目的を明確にし、訪問者にとって魅力的なコンセプトを設けます。コンセプトは、特定の製品、サービス、キャンペーンに関連する内容を示すべきです。ペルソナも含め、幅広く設計してしまうと誰にも刺さらないLPになってしまいます。

（ただ、幅広く登録を獲得したいときなどは、目的に即したオファーを用意すれば目的は達成できます。）

わかりやすいデザイン:

LPは集中力がない状態で閲覧されることが多いため、デザインはわかりやすさ、シンプルでスッキリとしたデザインが重要です。

また過度な説明情報や要素を排除し、重要な情報やCTA（ボタンなど）を際立たせます。大企業のイメージ戦略とは違い、かっこよさよりわかりやすさ、（目や頭に）入ってきやすさを重視したほうが閲覧されやすいです。

説明がどうしても必要な場合もありますので、全部が全部わかりやすくなくても、スクロールする中で目につく部分だけをみても話が理解できるように全体を構成する必要があります。

強力なコピー:

特長、メリット、ベネフィット、価値提案を明確に伝え、読者の興味を引きます。

特にメインキャッチはひと目で何のページか分かること、独自性もアピールできると素晴らしいです。現状は皆どのサービスも最低限のやることをやっているため違いが出しにくいですが、他社について調べ、自社と比較し、また訪問者の需要に刺さる独自性をさがして打ち出していけたら、競合ひしめく市場に参入していく上で違いを生み出すことができます。

強調すべき特長とメリット:

わかりやすく数を絞って、製品やサービスの特長と利点を際立たせ、認識しやすくし、訴求力を高めます。訪問者に興味を持たせることが重要です。

他社との比較で、重要な点は不足してもいけないですし、違う利点（メリット）があればそれを際立たせることで自社が選択される理由を提供することになります。

モバイルフレンドリーなデザイン:

LPは現在はモバイルで閲覧されることを前提として制作する必要があります。レスポンシブデザインを採用し、モバイルユーザーにも快適な体験を提供します。

強力なファーストビュー:

LPの最重要な要素として、ファーストビューがあります。ここで離脱されることがほとんどなので、まずここで訪問者の心つかむ必要があります。

ここを見るだけで全体で訴えていることの大体は分かる、というのが理想ですので、ぐちゃぐちゃで見にくくならないよう、うまく整理して、得られるメリットベネフィットはできる限り伝えるようにします。

雰囲気は顧客層のマッチングに重要となります。ただ、様々な発信をしている大企業のかっこよさ美しさのイメージ戦略より、中小零細企業のサービス・商品としては、ここでいかに情報が伝わるか、ということのほうが重要と言えます。

多数の情報をいかに拒絶させずに、サラッと読ませるか、というところがデザインの肝になります。

強力なCTA:

LPの重要な要素の1つはCTAボタンです。アクションを促すために、CTAは魅力的で明瞭である必要があります。

効果的なCTAのパターンは長年多くのLPで使われ、未だに大きなデザイン変更がなくても機能しており、多くのページで踏襲され、使用されています。人間に本質的に伝わりやすいことが重要であるということだと思われます。

できれば購入者を後押しする何か（期限や限定数、ここだけのキャンペーン、プレゼントなど）を追加できるとよりコンバージョンしやすくなります。

これらのポイントを考慮して、LPを作成し、訪問者の興味を引き、コンバージョンを最大化することができます。

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