PR動画の驚くべき効果

当社の「PR動画」についての考え方を紹介いたします。

１．企業が自社のイメージアップやサービス、製品などを見る側にアピール

　　するために作られたものがPR動画。

　　約120万字HP＝1分動画と言うほどの視覚・聴覚のシンクロ効果が高いと言われています。文章で説明するのではなく視覚的なアプローチにより印象付ける内容のものが多く、人気がある動画はSNSで拡散され多くの人の目に触れることになります。拡散効果が高いというメリットも大きいです。

PR動画は自社で作る場合と動画のプロである当社のような制作会社に依頼して作る場合があります。

セルフでのPR動画は「コストが安い」「自分のペースで作れる」などのメリットもありますが、「時間がかかる」「かえってコストがかかる」「クオリティーが低い」などのデメリットもあります。

一方、動画制作会社にPR動画を依頼する場合、コストはかかりますが、訴求力があるクオリティーの高い内容の動画になります。

PR動画の使用場面

１．サービス、商品の紹介

２．口コミの紹介

３．イベントや新商品の紹介

PR動画の活用①：サービス、商品の紹介

PR動画の活用②:口コミの紹介

PR動画は、ユーザーの声を発信するのにも役立っています。

文章よりも、商品を実際に買った人の感想や効果は視覚的に見たほうがわかりやすく、リピーターや新規ユーザーの獲得につながるからです。

PR動画の活用③:イベントや展示会

PR動画は、イベントや展示会でも活用できます。

多くの人が集まる場所での、おしゃれで印象的な動画は見る側の意識を惹きつけます。長い説明や冊子は禁物です。

PR動画の活用目的

多くの企業でPR動画は活用されています。

企業のイメージをアップさせる

商品の売上げにつなげる

多くの人に企業を知ってもらう

PR動画活用の目的①:企業のイメージをアップさせる

PR動画を活用する目的は、企業のイメージをよくするため使われることも多いです。例えば、昔からの企業イメージが強い会社が新規の事業展開をする場合、ユーザーは商品よりも会社のイメージだけで判断することがあります。

そのため、なかなか商品が受け入れられず、当然売り上げにつながりません。

そこで、会社のイメージアップを考えます。

自社の社風や働く人、そして扱う商品など、会社の魅力を伝えるためにPR動画を活用しているのです。

PR動画活用の目的②:商品の売上げ向上

PR動画は見る側を惹きつける内容のものにしなければなりません。

企業が作る動画ですから、第一に考えることは売上げをアップさせることです。

商品の内容、魅力、ユーザーの声などをPR動画に組み込み、新規ユーザーやリピーターを獲得するために活用されています。

PR動画活用の目的③:多くの人に企業を知ってもらう

自身の会社のことをより多くの人に知ってもらうためにもPR動画は活用できます。

CMや広告などですでに認知されているような企業でも、違った一面を見る側に伝え、理解してもらうことで、今までとは違ったターゲットにも訴求することができるのです。

PR動画の活用場所

SNS・YouTube

ホ―ムページ

企業説明会

PR動画の作り方と手順

PR動画の作り方と手順を解説します。

テーマやアピールポイントを決める

動画の構成を決める

撮影

動画編集

素材出力とアイキャッチ設定

手順ごとに、作り方のポイントをチェックしていきます。

手順①テーマやアピールポイントを決める

まずはPR動画のテーマやアピールポイントを決めましょう。

会社ごとに、商品やサービスの強み、ターゲット層は異なります。

30代女性向けのコスメのPR動画であれば、「毛穴ゼロ」「夕方までテカらない」など、30代女性の悩みを解消するような内容を盛り込むのがポイントです。

「悩みの解消」「とにかく安くて質が良い」など、その商品やサービスの売りどころを明確にすれば、PR動画の内容が視聴者へダイレクトに伝わるでしょう。

手順②動画の構成を決める

テーマやアピールポイントが決まったら、次は動画の構成です。

実写動画であれば、動画全体の流れとともに、セリフや演出などをまとめた台本（シナリオ）を作成します。

女優や俳優を起用する場合は、ここでキャスティングもおこないます。

アニメーション動画であれば、動画全体の流れを描いた「絵コンテ」を用意して、クリエイターチームに依頼するのが一般的です。

手順③撮影

PR動画全体の構成が完成したら、いよいよ撮影です。

撮影の際に注目すべきポイントは次の3つです。

安定感

構図

カメラワーク

安定感のない動画は、視聴者の離脱率につながります。

三脚を立てたり、手ぶれ補正のあるカメラを使ったりするのがおすすめです。

また、構図やカメラワークも、動画のクオリティーをアップさせる大切な部分です。

「映すべきもの」と「映してはいけないもの」を見分けて、

ズーム

ズームアウト

パン（カメラを固定したまま、フレーミングを水平方向もしくは垂直方向に移動させる）

ティルト（カメラを1カ所に構えたまま、レンズの方向を上下に動かす）

上記のような工夫を盛り込みましょう。

手順④動画編集

撮影後は動画編集へと移ります。

映像データや音楽・効果音、画像などの素材をパソコンに取り込んで、動画編集ソフトで編集します。

画面をトリミングしたり、いらない部分をカットしたりして、動画を仕上げていきましょう。

字幕やテロップ、トラディションなどを用いれば、クオリティーの高い動画に仕上がります。

おすすめの動画編集ソフトについて知りたい人は、こちらの記事もチェックしてみてください。

手順⑤出力とアイキャッチ設定

動画編集がおわったら、最終チェックをします。

その後、問題がなければ仕上がった動画を出力して、アイキャッチを設定します。

視聴者が「どんな動画だろう？」と興味を持つようなアイキャッチに設定しましょう。

以上となります。

ここで、今までの文章は少し冗長ですね。だから動画で纏めることで訴求力を高められます。