インフルエンサーマーケティングとは

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ビジネス・マーケティング

ALAL阿部

2022/06/20 03:44

時代の変化に挑戦する

会社様、ショップ様、ECサイト様はもう始めています。

新しいマーケティングチャネルは常に出現していますが、それらを使用するための戦略とアプローチも同様です。

消費者はこれまで以上に多くの広告コンテンツにさらされているので、競合他社から目立つために創造性を発揮することが重要です。

インフルエンサーマーケティングを使用すると、消費者へのメッセージは、売り込みすぎずにターゲット顧客に届きます。

これは、マーケティング担当者の夢ですよね。

Instagram上で大きな影響力を持つインフルエンサー(宣伝大使)にＰＲ商品やサービスにマッチングした世界観を持つ消費者の視点て※1ビジュコミしてもらうマーケティング手法のことです。

Instagramの持つ「情報拡散性」や、主にInstagram で活躍するインフルエンサーの「影響力」を生かすことで、認知拡大や購入へと誘導し売上げ向上を狙えます。

※1　ビジュコミ＝ビジュアルコミュニケーションとは、 Instagramを介した視覚的・直感的コミュニケーション

今やSNSで情報収集をする時代　　

誰が何を言っているか」が重要で、同じような世界観、立場や目線の人から聞いたこと・見たことは行動に移しやすい傾向にあります。　　

➤つまり、実際に体験した人のSNS投稿は信用されやすく、

企業や売り手側の一方的な情報発信は無意識にスルーされてしまうのが現状です。

私共ではインフルエンサー(宣伝大使)をシステム上で ‟募集して・選んで”　PRする商品やサービスを依頼者様より無料でお送り頂くことで、実体験をInstagramで発信してもらいます。

トラブル防止の為、事前投稿(下書)確認後に投稿いただき、投稿確認、成果報告までをワンストップでご利用いただけます。

登録者6,000人公募型プラットフォームとディレクションを提供していま。時代に合ったプロモーションソリューションとして最適なインフルエンサーマーケティングの有用性をご利用いただき、PR商品やサービスの認知拡大と購入動機の構築を支援しております。

インフルエンサーを起用するメリット

● PR商品やサービスのターゲット層にリーチできる

アサイン(採用)する※2マイクロインフルエンサーは、それぞれ「飲食」「料理」「子育て」「ライフスタイル」「美容」など特定の3３のジャンルに特化しているため、ターゲティングがしやすいというメリットがあります。

・更に、フォロワー(ターゲット)の居住地(４７都道府県)・性別・年齢層などのウェイトの高いマイクロインフルエンサーをアサイン(採用)することで、

よりＰＲ効果を高めることができます。

・インフルエンサーマーケティングは、従来のマスメディアにおける広告と比べて、ターゲット層に向けてダイレクトに情報を届けられるという点において優れています。

※2 マイクロインフルエンサーとは、フォロワーが少ない分(１万～１０万人)、フォロワーとの距離が近く、一人ひとりのユーザーに与える影響力が大きく、※3「エンゲージメント率」が高い傾向にある。

※3エンゲージメント率は、投稿ごとの「いいね！」「コメント」「保存」などのアクションが起こった好意的な、興味関心が強い率

● なぜ? マイクロインフルエンサーを起用する

マイクロインフレンサーは、ジャンルに特化した専門性やコミュニティの中で影響力を持っていて、比較的フォロワー(ターゲット)との距離感が近いことが特長として挙げられます。Instagram プロモーションにおいて、このフォロワーとのエンゲージメント（繋がりの深さ）は重要視されています。　リアクション(いいね・コメント)するということは、興味関心が強いということ。

実際に購入などにつながりやすく、マイクロインフルエンサーに注目する企業が増えています。

●広告感が薄く受け入れてもらいやすい

インフルエンサーを起用することで一般ユーザーに受け入れてもらいやすい投稿ができることです。

近年、ネット上で広告を見かけることが増えたため、消費者の中には広告を良く思っていない層も存在します。また、広告が表示されると無意識のうちにスワイプしてしまうというユーザーも多く、特に「２４歳～４０歳のミレニアル世代」の人たちは企業から一方的に押し付けられる情報をまったく信用してくれません。

よく言う「若年層の広告不信」です。

テレビＣＭや雑誌の広告ページ、ＷＥＢサイトのバナー広告など、自分に関係のない情報は目にも耳にも入りません。つまり公式ＳＮＳアカウントも同様に、その投稿内容は企業からの一方的な情報と捉えられ、彼らには無視されてしまっています。企業や売り手側が伝えたいことだけを、広告や公式SNSに投稿しているうちは一生かかっても誰からも無視される続けることになります。　

そこで、インフルエンサー(宣伝大使)を起用し、PR商品やサービスの宣伝をしてもらうことにより、広告やSNS投稿よりも馴染む形で、PR商品やサービスに関する情報を届けられるようになります。

ユーザーに不快感を与えることなく、PR商品やサービスの魅力を充分にアピールできるのはとって大きなメリットと言えます。

●　フォロワーとの距離の近さが、認知拡大・販売促進の”カギ”となる

家族や友人などから聞いた話やクチコミは信じやすいというように、距離感が近いとそれだけ信用度や安心感が高まります。信頼関係は購買意欲を高める効果があることから、マーケティングの手法として各業界が取り入れています。　

消費者の目線で情報を発信しているため、フォロワー(ターゲット)は「手が届きそうで共感しやすい」と感じます。この『親近感』『信頼関係』をうまく活用することで、「狭く深く」情報を届けることができ、効果的なプロモーションが期待できます。

●広告費用を抑えられる

最後に紹介するメリットは、広告費用を抑えられることです。

テレビや雑誌など従来の広告出稿費用と比べて、インフルエンサーマーケティングはかなり予算を抑えてプロモーションを行えます。

ご心配は、「費用に見合った効果が期待できるかどうか」ではないでしょうか？　

実は、インフルエンサーマーケティングは、費用が抑えられることだけでなく、「費用対効果が高い」という特徴があります。

既にお伝えしたとおり、インフルエンサーによる投稿は、

■ターゲット層に※4リーチしやすいうえに、