[マーケッター必読2024年]動画マーケティング30の重要データ
記事ビジネス・マーケティング
動画マーケティングを通じてストーリーを語ることで、
視聴者とより深いレベルでつながることができます。
これは、最終的にブランド認知度を高め、価値を提供し、より多くのトラフィックをウェブサイトに誘導するのに役立ちます。
さらに、コンバージョンを獲得する手助けにもなります。
しかし、動画コンテンツの制作には、時間、労力、機材など、動画マーケティングエージェンシーに依頼するにしても、
社内で行うにしても、コストがかかります。
そのため、
多くのブランドは動画コンテンツ制作を躊躇しています。
もし、あなたのブランドにとって動画マーケティングが投資に値するかどうか迷っているなら、この記事をご覧ください。
他の企業にとって動画マーケティングがどれほど効果的であったかを示す統計データをいくつかまとめましたので、
あなたのオンライン・プレゼンスにとって動画マーケティングがどれほど価値あるものかをご確認ください。
トップ動画マーケティング統計
動画コンテンツを作成するのに適した時期は今です。そして、始めるのにカメラのプロである必要はありません。これらの統計は、動画マーケティングが現在いかに人気があり、すぐに減速する兆しがないことを示しています。
2022年に動画コンテンツを消費したインターネットユーザーは
推定33億7000万人
Statistaが収集したデータによると、
2022年に少なくとも月に1回はストリーミングまたはダウンロードした動画を視聴するインターネットユーザーは30億人以上いた。
この数字は年々増加し、最終的には2023年までに35億人近くに達すると予測されている。米国だけでも、
2023年には約1億6,140万人のライブ動画視聴者がいた。
オンライン動画の視聴者リーチは全世界で92%
2023年第2四半期、世界中のインターネットユーザーにおけるオンライン動画の視聴者到達率は92.3%であったと報告されている。この期間に最も人気があったのは、音楽ビデオ、コメディ、バイラルビデオ、チュートリアルやハウツービデオであった。
世界のインターネットトラフィック量が23%急増
世界的なアプリケーション利用とインターネットトラフィックの動向に関する権威として知られる
Sandvineの2023年世界インターネット現象レポートでは、
世界のインターネットトラフィック量が23%も急増することが明らかになりました。この増加は、ストリーミングビデオの利用がエスカレートしていることと、ゲーム、クラウドサービス、VPN、マーケットプレイス、会議プラットフォームなど、様々なアプリのカテゴリーでトラフィックが拡大し続けていることが大きく影響しています。
B2B企業では製品動画が主流に
B2B企業にとって、
2021年に最も人気のあった動画コンテンツは、
製品デモとソーシャル動画でした。
ビジネスや製品に関する詳細を共有することは、
売上増加を促進する効果的な方法です。
また、ハウツー動画や説明動画も広く利用されている。
世界のB2Bマーケッターの45％がトレーニングビデオを作成し、
39％が顧客の声だった。
多くのコンテンツマーケティング担当者が、
自社の組織が動画をフルに活用していないと感じている
このような動画マーケティングの統計によってその価値が明らかになったとはいえ、この種のコンテンツを作成する際に課題に直面しているマーケティング担当者は数多くいます。
Statista は、動画を積極的に作成している
米国在住のコンテンツ マーケターを対象に調査を実施し、
動画に関する最大の課題を探りました。
これがその調査結果です：
1.48%が、既存の動画をフルに活用できていないと感じていると回答。
2.43%は、社内にスキル（撮影、編集など）がないことも課題だと答えています。
3.40％が動画マーケティングにおける最大の障壁は、動画作成専用の予算がないことだと回答した。
動画マーケティングの利用統計
次に、誰が動画コンテンツを消費しているのか、
平均してどのくらい視聴しているのかを示す利用関連の統計データを見てみましょう。
このデータから、多くの人がオンライン動画を楽しんでいることが再確認し、
マーケターが動画作成をコンテンツ戦略の一部にする理由がさらに増えました。
動画消費の世界平均は週17時間
2023年、個人がオンライン動画の消費に充てる時間は週平均17時間で、前年の平均19時間からわずかに減少している。
ミレニアル世代の14.9%が週10～20時間のオンライン動画を視聴
ミレニアル世代（1981-1996年生まれ）がかなりの時間をオンラインで過ごしていることは周知の事実です。そして、その時間のかなりの部分が動画の視聴に費やされているようだ。Statistaの調査によると、
ミレニアル世代の14.9%が週に10～20時間の動画を見ている。これは、動画コンテンツを通じてミレニアル世代の視聴者にリーチできるという良い兆候であるため、注意すべき重要な動画マーケティング統計である。
米国では2億3900万人のYouTubeユーザーが動画コンテンツに関与
2023年10月現在、YouTubeの世界的なシェアはインドが圧倒的で、
人気のソーシャル・ビデオ・プラットフォームで約4億6,200万人の視聴者数を誇っている。米国は約2億3,900万人のユーチューブ視聴者を獲得して2位の座を確保し、ブラジルは1億4,400万人のユーザーを引きつけて3位となった。一方、イギリスは、調査期間中、約5620万人のインターネット・ユーザーが積極的にYouTubeに参加していた。
ソーシャルメディアにおける動画マーケティング統計
ソーシャルメディアは、
動画コンテンツをオンラインで共有する最もホットな方法の1つであることは明確です。
TikTok,Facebook、Instagram、YTshortその他のプラットフォームのいずれを使用していても、視聴者にリーチし、つながりを確立する効果的な方法です。
動画をうまく活用する鍵は、視聴者がいる場所にいくことです。
これらの動画マーケティングの統計は、
今後どのプラットフォームを考慮すべきかを示しています。
消費者が動画に関与する場所と
マーケティング担当者が予算を費やす場所にはギャップがある
The Sprout Social Index™ 2022 の最近の調査結果は、
YouTube に対する消費者とマーケティング担当者の見解における興味深い動きを明らかにしています。
消費者の51%は、来年YouTubeにより多くの時間を投資するつもりであり、
Facebookに次いで2番目に人気のあるプラットフォームとして位置づけられています。
一方、今後1年間にYouTubeを利用すると考えているマーケティング担当者はわずか35%に過ぎない。
この顕著な格差は、
競争優位の獲得を目指す賢明なブランドには、明らかなチャンスである。
消費者がYouTubeに傾倒している一方で、マーケティング担当者がYouTubeに傾倒していないことを認識することは、
ブランドが戦略的にYouTubeを利用するためのオープンな場を提供し、
潜在的に受容的な視聴者にリーチし、
進化するデジタルランドスケープにおいて明確な優位性を獲得することを可能にする。
モバイル統計における動画マーケティング
最近では、動画コンテンツを消費する方法はいくつかある。
デスクトップPC、スマートフォン、タブレット、そしてテレビでも動画を見る。どれを選ぶかは、一般的に個人の好みや、
魅力的な動画に偶然出会ったときにどこにいるかによって決まります。
多くの選択肢があるため、
マーケティング担当者は各デバイスに対応した動画を作成することを忘れてはならない。しかし、私たちのスマートフォンはどこに行くにも一緒にある傾向があるため、モバイルが人気のある選択肢であることは明らかです。
ここで、
モバイルに特化した動画マーケティングの統計をいくつかご紹介しましょう：
90%の消費者がモバイルデバイスで動画を視聴
2023年3月、米国のデジタル動画視聴者の70%近くがスマートフォンでの動画視聴を好み、オンライン動画視聴のより
伝統的なデバイスであるスマートTVを選んだ59%を上回った。
北米では平均して、
総ストリーミング時間の約16%がスマートフォンやモバイルデバイスを通じた動画コンテンツ視聴に費やされている。
動画マーケティングROI統計
もちろん、動画マーケティングが投資に値するかどうかを判断する究極のテストは、ROI（投資収益率）です。
ビジネスでは何でもそうですが、世に送り出しているコンテンツから確実に結果（トラフィック、エンゲージメント、コンバージョン）を生み出したいものです。
以下は、他の人々が得た結果を示す、
動画マーケティングのROI統計です：
動画マーケティング担当者の92%が動画マーケティングのROIに満足している
Animotoによると、92%の企業がソーシャルメディア上の動画マーケティングのROIに満足しています。さらに、91%の企業が現在、動画を主要なマーケティングツールとして活用しており、
このデータの監視を開始して以来、前例のないピークに達しています。
さらに、マーケティング担当者の96%は、過去9年間で最も高い割合で、動画をマーケティング戦略の重要な要素として認識しています。
マーケティング担当者の78%が動画が売上増加に貢献したと回答
印象的なことに、マーケティング担当者の87%が、動画が売上に直接的でポジティブな影響をもたらすことを認めています。
圧倒的な 96% のマーケティング担当者が、動画が製品やサービスに対するユーザーの理解を高める上で極めて重要な役割を果たしていると認めています。
驚くべきことに、この割合は2015年以来一貫して93％以上を維持しており、現在のデータは過去5年間で最高を記録している。これは常に勝利である！
動画マーケティング費用の統計
動画マーケティングを始めるには、
ある程度の資金が必要になることは否定できません。
スマートフォンで録画するのでなければ、
カメラやマイクなどの機材に投資したほうがいいかもしれません。
それから、編集ソフトや編集者を雇う費用もかかる。
このような出費は、あなたが何を選ぶかによって異なります。
しかし、あなたがビデオ広告を実行することを計画している場合、
それは広告を立ち上げ、
実行するためにかかる費用が気になるかもしれません。
これは広告の種類や業種によって異なりますが、
これらの動画マーケティングの統計を見れば、
何が予想されるかを知ることができます：
コンテンツマーケティング担当者の60%は、2022年に動画予算を増やす予定です。
明らかに、動画マーケティングの力を認識しているコンテンツマーケターがいます！2021年9月、Statistaは、すでに動画を作成している米国のコンテンツマーケターを対象に調査を実施した。そのうちの60%が、2022年に向けて動画予算を増やし、動画マーケティングを次のレベルに引き上げる予定だと回答した。そのうちの24%は、予算を9%増やすつもりだと答えた。
米国における動画広告費は2023年に784.5億ドルに達すると推定される
2021年、米国におけるデジタル動画広告の推定支出額は553億4000万ドルに達した。2023年の予測では、支出が785億ドルに急増し、2019年に記録された数値の実質2倍以上になると予測され、大幅な急増を示唆している。
YouTube広告の平均視聴単価は$.010-$.030
YouTubeは動画広告にとって最大のプラットフォームの一つであり、
マーケティング担当者はYouTubeを月に1回以上利用する世界中の26億人（2022年、YouTubeの視聴者数は米国だけで2億1,000万人に達した）をターゲットにすることができる。同プラットフォームに広告を掲載する場合、平均視聴単価は0.010～0.030ドルと推定される。10万人の視聴者にリーチするには、約2,000ドルを費やすことになる。（302,690円 今日現在）
ビジネス向け動画マーケティングの統計
最後に、動画がどのようなビジネスにも最適である理由、
ビジネス向け動画マーケティングの統計をいくつか紹介しよう。
動画に投資することを選択した企業は、時間と財政的なコミットメントを必要としますが、その見返りはおそらく多大な利益をもたらすでしょう。
動画は消費者に好まれている
簡単に言うと、消費者は動画コンテンツが大好きだ。
アニモトによると、73％の消費者が、購買決定をする際にブランドのソーシャルメディアプレゼンスに影響を受けたことがあるという。
つまり、消費者があなたのコンテンツを気に入れば、
購買意欲が高まる。
優れた動画を作成する理由がさらに増えました！
B2Bマーケターの71%が動画マーケティングを利用、B2Cでは66%が利用
動画マーケティングは、
あらゆる層のオーディエンスにリーチできる有益な方法であるため、
B2B企業でもB2C企業でも人気がある。
Content Marketing Instituteが2020年に収集したデータによると、
B2Bマーケターの71%が動画マーケティングを利用している。
B2Cマーケッターの66%が動画を作成している。
96%の人が製品やサービスについてもっと知るために動画を見る
多くの人が、さまざまな製品やサービスについてより詳しく知るために動画を利用していることがわかりました。実に96％の人が！これは、ブランドが動画マーケティングに乗り出す十分な理由であり、潜在顧客が自分たちの提供するものを検索したときに、コンテンツを準備して待っていることができます。
動画マーケティングの統計データを活用しよう
動画マーケティングを始めるなら今しかありません！
これらの統計を活用して、動画戦略と制作するコンテンツを形成しましょう。優れた動画は、潜在顧客との強いつながりを築き、ウェブサイトへのトラフィックの増加、エンゲージメントの向上、コンバージョンの獲得につながります。それを望まない人はいないでしょう。
