【TikTok・快手】中国のショート動画 2020最新の市場調査に面白いデータが出た

中国でインフルエンサーになりたい！！

Weibo・TikTok・bilibiliとかたくさんあるけど

どのコンテンツを使った方がいいの？？

モデルさん・タレントさん・アーティストさんの友人から、よくこのような相談をされます。

中国は人口のパイが大きいので

どのコンテンツでもバズる!!

人気が出る可能性がある。

自分が向いていて

かつ持続可能なコンテンツを選んだ方がいい

と私は共通して答えます。

バズる!!人気を出すには

タイミングと内容の工夫が必要だし

どちらかというと

継続して仕掛けていくことの方が大事！

中国のSNSの中で

一番MAUの多いショート動画（短视频）

最新の市場調査で面白いデータが出たので

紹介と私の見解を書いてみた

中国ショートムービー利用者推移2020

2016年の利用者数1.53億人

2020年には7.22億人突破

4年間で約5倍に成長

人口で見ると

中国人の2人に1人が利用している計算

2020年・中国ショート動画市場規模400億元越

2016年の市場規模は19.6億元（約313億円）

2020年には400億元（約6400億円）突破

4年間で約20倍に成長。

なぜ利用者数が4年間で約5倍に成長したのに対して、市場規模が約20倍に成長したの？

★EC機能

これの経済効果がかなり大きい!!

アプリ内でECショップを開けるんです

それをライブ配信しながら

そのその商品のリンクを表示させ

ユーザーはライブ配信を見ながら商品を買える

テレビショッピングのウェブ版みたいな感じだね

11月11日独身の日

アリババのビッグセールのニュース

日本のワイドショーでも取り上げられていて

毎年その売り上げを伸ばしている！

T-mall/天猫とタオバオ/淘宝で

多いのもこのライブ配信スタイル。

ライブ配信だと細部まで詳細に商品の魅力を紹介できるし

リアルタイムでの質問に答えられる

これには中国特有の国民性や地域性が

後押ししている要因もある

皆さん、中国の都市ランクを聞いたことありますか？

一線都市など、生活レベルや経済規模によってランク付け

もっと噛み砕いて言えば

教養面での格差もあるんです

ダイレクトかつシンプルに

知りたい情報を知れる

ライブ配信のEコマースが

ハードルを下げてくれたんです

ライブ配信の方がハードル高くない？

って思うかもしれませんが

これは国民性かもしれませんね。

【TikTok・快手】中国ショート動画2強

ショート動画の発展を見ると

2020年から「停滞期」に入っていて

今は【TikTok・快手】大手2社が

市場シェアをほとんど占めています

【TikTok/抖音】と【Kwai/快手】どっちを選ぶ？

前は

「一線都市の抖音」

「二・三線都市の快手」

という風に分けられていたけど

今はその差は

かなり縮まりました

今年6月のMAUでは

抖音が4.97億人

快手は3.84億人

【TikTok/抖音】と【Kwai/快手】の特徴・簡単まとめ

TikTok/抖音は

内容優先のアルゴリズム

おすすめ表示されるのは

ほとんどがいいねやコメント数の多い動画

一部のユーザーと人気作品に表示が集中し

人気の動画がさらに人気になりやすい傾向がある

コンテンツ力や絵力に自信があるなら

TikTokがおすすめですね！

バズったら

どんどん人気になれる仕組み

Kwai/快手は

一般人の自身の生活や趣味の動画が表示されやすい傾向

コンテンツの企画を考えるのが結局継続するのが難しい

もっと気軽に始めたい！

自分らしく、気ままにやりたい！

って人には、Kwaiの方がいいかもしれません

実際、【TikTok/抖音】と【Kwai/快手】ではどれぐらい稼げるの？

月20000元（約32万円）以上

【TikTok/抖音】3.6%

【Kwai/快手】2.0%

月10001元（約16万円）以上

【TikTok/抖音】12.9%

【Kwai/快手】19.7%

※以下割愛。

どこの国、どのSNSでも共通して言えるのは、巨額を稼げるのは上位1%くらいってこと。とは言っても可能性が無い訳じゃないので、ぜひいろんな情報をセルフプロデュースや中国マーケティングに生かしてみてください。

最後まで読んでくださってありがとうございます。

中国語ナレーター　Angie Lee