検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)というのが正式名称で、主な内容としては、優良な被リンクを集めたり(外部施策)、ユーザーに価値あるコンテンツを提供し、適正に検索エンジンにページ内容を理解・評価されるよう技術的にWebページを最適化(内部施策)することで、Googleなどの検索エンジンでキーワードが検索された場合に、サイトが上位に表示されるようにすることを意味します。