短尺の勝ち筋は“広く”ではなく“深く”。
スクロール中の誰かの脳内にひっかけて、「それ、私の話？」と口の中でつぶやかせた瞬間、視聴維持は伸び、Shopの導線が効きます。ポイントは最初の一言で“状況を特定”すること。商品名や自社の説明から入ると、関係ない人が増え、関係ある人まで逃します。
1｜“一人の朝”を思い浮かべてから書く
「20〜40代の女性」では誰にも刺さらない。私は撮る前にその人の朝を30秒で言語化します。
例）「6:50、子どもを起こす前に前髪だけ整えたい“佐藤さん”。時間は1分まで」
例）「帰宅後すぐ料理を始めたい。冷蔵庫のレタスが毎回しなっとしている人」
この“顔が見える一人”が決まると、冒頭の言い方が自然に決まります。
2｜冒頭の一言は“状況＋約束＋時間”
相手の脳内にある言葉順で切り出すと、“私の話”化します。
「朝バタつく人へ。前髪、1分で整えます。」
「レタスがすぐしなっとする人へ。3日持たせる方法。」
「レシートで財布がパンパン？ 今すぐ厚みを戻します。」
コツは名詞を具体化し、時間を最小単位で言うこと。「あいまいな“早い・すぐ”」は刺さりません。
3｜言葉の直後は“体感”で確定させる
“私の話？”で止まったら、すぐ実演。
手元のワンアクションか、同条件の2画面比較で“効く”を目と耳に落とします。
音は本物（コロコロ弾く、パリッと割れる）。
比較は同照明・同距離・同時間。誠実さが信頼を支えます。
4｜数字と安心は“ひとつだけ”
欲張らず、測れる言葉を一つだけ置く。「朝5分短縮」「ロス30％減」。
見せ場の直後に商品タグ＋安心の一言を同じ画面で。「返品14日OK」「サイズ交換無料」。派手な演出の後に静かな白黒テロップ——この温度差が指を動かします。
ミニ台本（読み上げOK／各20〜30秒想定）
ドライヤー
「朝バタつく人へ。前髪、1分で整えます。」
（左右同時1分→指通りの差を接写）
「朝5分、戻ってくる。」
「タグから本日10％OFF／返品14日OK」
保存容器
「帰宅してすぐ料理したい人へ。レタス、3日保たせます。」
（通常vs真空：切り口の“パリッ”音）
「食材ロス30％減。」
「タグから初期不良は全交換／返品7日OK」
財布
「レシートでパンパンな人へ。厚み、戻します。」
（可動仕切り→厚み変化なし／小銭の取り出し）
「ポケット入れ替えゼロに。」
「タグから今週末まで10％OFF／交換無料」
やりがちな遠回り（サクッと回避）
“新作の◯◯です”→ 状況の特定に差し替え
“特徴は3つあります”→ 1効果だけに固定
“最後にまとめてご案内”→ 見せ場の直後にタグ＋安心
まとめ
“それ、私の話？”を狙うとは、相手の一場面を先に言うこと。
そこから体感→数字→安心へ、一直線に並べるだけで、再生は少なくても濃く伸び、Shopが動きます。
誰に・何を・どう動かす？が決まれば数字は素直に伸びます。あなたの動画、今のターゲットに“私の話？”で刺さっていますか？
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